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微信公众号“群发”和“发布”傻傻分不清,一文带你读懂14个异同点

作为深耕社交媒体多年的营销人(汪),每次在发微信公众号文章前看到“群发”和“发布”的按钮,心里仍然还会抖一抖,经常脑补一出大戏,生怕一不小心点错。

微信公众号后台的功能不断革新,发布是在群发之后出生的功能,看似是两个长得特别像的按钮,但区别真的不小,也非常容易弄混。历经一番认真的研究和实践,我们为您总结出下面这些异同点。

超全面超详细超干货总结,共计14大点!第1-5点为相同点,第6-14点为区别,服务号和订阅号都适用噢!

1. 相同:编辑与设置内容消息界面

除了编辑内容时的界面功能一致外,群发和发布在原创声明、留言设置、添加“阅读原文”链接、开启赞赏、开启快捷私信(已关注公众号的粉丝可以从文章内直接发送私信)、添加合集标签并被独立订阅与推荐(每篇文章最多添加5个)的功能设置上都完全一样。

2. 相同:自定义菜单设置

在设置公众号菜单时,“发送消息”或“跳转网页”都可以设置点击后直接弹出群发或发布的内容。具体操作步骤请见下面两张图噢!

公众号自定义菜单设置步骤:发送消息
公众号自定义菜单设置步骤:跳转网页

3. 相同:关键词自动回复设置

通过设置关键词自动回复后,可自动推送相应群发或发布的内容,具体操作步骤请见下图噢!

公众号关键词自动回复设置步骤

4. 相同:页面模板设置

页面模板在公众号后台的“合集标签”下,页面模板需要手动自定义设置并为内容排序,并且不可以被订阅;而合集标签则是自动将同一标签下的内容整合在一起,并可以被独立订阅(不关注公众号也可以单独订阅某个合集)和推荐。

在页面模板中,群发或发布的内容都可以被添加在任一模板中,具体操作步骤请见下图噢!同时,在设置自定义菜单时,也可添加页面模板。

公众号页面模板设置步骤

5. 相同:需要管理员扫码授权才可生效

每次发内容都要历经这个过程:编辑完文章 -> 按下“群发”或者“发布” -> 再次按下“群发”或者“发布” -> 公众号管理员扫描二维码确认操作 -> 生效,撒花🌸

6. 区别:发送次数限制

群发:服务号每月可群发4次内容,订阅号每天可群发1次内容,每次最多包含8篇消息(图文、图片、音频、视频、转载)。

发布:不限次数,也不会占用群发次数,无论服务号还是订阅号,每天都可以多次发布。

7. 区别:定时

群发:可设置当前时间5分钟后的今、明两天内的任意时刻群发内容。举个栗子,假设你按下“群发”是在11月11日23:23(可怜的营销汪,光棍节还得加班),那么你可以设置定时群发的时间范围在11月11日23:28至11月12日23:59。

发布:无法设置定时,确认后即刻生效。

(悄咪咪说一句,KAWO科握的定时群发功能是不受公众号后台可设置的时间限制的噢,下班休假两不误,让我们相约十年之后,碰杯🍻)

8. 区别:分组

群发:可以设置分组,将内容发给特定标签下的粉丝。

发布:无法设置分组。

9. 区别:主动推送

群发: 群发给全部粉丝时,会主动推送给已关注的全部粉丝,分组群发会主动推送给分组标签下的粉丝。

发布:不会主动推送给粉丝。

10. 区别:实时消息与历史消息

群发:群发给全部粉丝时,内容消息会显示实时消息界面+公众号主页的历史消息中,分组群发的内容消息会显示在特定粉丝的实时消息界面,并不会显示在公众号主页的历史消息中。

发布:不会显示在实时消息界面+公众号主页的历史消息中。

公众号实时消息界面 VS 公众号主页历史消息界面

11. 区别:微信“搜一搜”收录

微信成为了新的搜索引擎,越来越多的用户喜欢使用“搜一搜”来搜索微信生态(包含搜狗百科)中的内容。

群发:群发给全部粉丝时的内容消息会被微信“搜一搜”收录,未关注的用户也可通过“搜一搜”找到文章后阅读,分组群发的内容消息则不会被收录

发布:不会被“搜一搜”收录。

12. 区别:数据分析

群发:会被计入公众号总体数据,可以查看包括单篇群发在内的全部详细数据。

发布:不会被计入任何时间范围的公众号总体数据,也无法获取详细的单篇内容数据分析,但是在发表记录中会显示阅读数、在看数、点赞数。

13. 区别:视频号

随着微信生态的日益健全,公众号和视频号之间的打通让社媒营销有了更多玩法。

群发:文章链接可添加在视频号任一内容中,用于引流,分组群发的文章链接也同样适用。

发布:内容发布后,在发表记录中的链接无法放入视频号上。

14. 区别:英文后台名称

如果您需要使用公众号的英文后台,英文名称的不同也是最后一点区别啦。

群发:Broadcast

发布:Publish

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