新媒体

新媒体特指利用数字技术,借助计算机网络、无线通信网、卫星等渠道,通过电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和服务的传播形态,是可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

“新媒体”是相较于“传统媒体”,即电视、广播、报刊和杂志所对应。从时间角度来看,这个“新”,是时代变迁过程中由现在往过去看的“新”,每当有新的媒介传播手段出现的时候,我们都可以称之为新媒体,如播客对于广播而言是新媒体,知乎、小红书相较于论坛而言是新媒体;从技术角度来看,这个“新”是科技更迭产生的“新”,以前的媒体都是用实物介质作为载体,如报纸、电视、收音机,伴随技术飞跃式的发展,媒体内容数字化,无论是图片、文字、声音还是视频,都通过互联网被装进了可移动的设备中,所谓的“新媒体”也就是数字化的媒体内容。

传统媒体 VS 新媒体

新媒体的优势在于能很大程度上打破时间与空间的界限,使得同一信息的传播范围更广,速度更快,是传统媒体所不能媲美的。正是因为新媒体具备信息多元化传播的特点,其发展助推了个体之间的交流与互动,也带动了相应岗位的发展,如新媒体营销、新媒体运营。随着从业人群的不断增加,产业链也逐步完善,为企业带来了更大的发展空间。

新媒体营销

随着互联网和数字技术的高速发展,越来越多的新媒体平台出现在大众视野中。有新媒体平台的地方就有流量,有流量在的地方就有用户,有用户的地方对于品牌来说就是不可忽视的一部分,践行新媒体营销已经成为如今营销界中的共识。

常见的新媒体营销包含了病毒营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销、内容营销、互动营销、情感营销、会员营销等。

无论是个体还是企业,新媒体营销的关键在于打造某种特定的品牌“人设”。在如今的激烈竞争的外部环境之下,产品或服务单一的性能作为卖点能达到的效果有限,更多需要依赖价值认同、解决需求甚至创造需求,让用户认同、理解并且接受,甚至自发成为传播者和拥护者,对品牌形象与销售均有正向的影响。

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