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KAWO科握发布《2023银发经济下的社交媒体营销》

2023年5月25日,社交媒体管理平台KAWO科握发布《2023银发经济下的社交媒体营销》白皮书,基于KAWO科握平台对中国社交媒体生态的研究、以及对中国消费者群体的社媒行为观察,详细剖析了中国老年人群在主流社交媒体上的消费行为和习惯,为营销人员在不同社交媒体上制定策略、进一步抢占银发市场的先机提供实战性的建议。

社媒上的银发族:老年人的社交媒体潜力无限

在中国10.7亿的网民中,年龄在50岁以上的占30.8%。老年人紧跟数字时代脚步,在线活动愈加活跃,而社交媒体占据了他们大部分的在线时间。2022年,社交媒体平台上50岁以上的用户数量增长最快:抖音和快手的增长率超过20%,而小红书和哔哩哔哩的增长率皆超过60%。

KAWO科握发布《2023银发经济下的社交媒体营销》插图

在2022年的前8个月里,老年人的在线交易量同比增长了3倍。老年人群的社交媒体使用率和在线购买力的增长速度,无疑是所有消费群体中最快的。这促使了所有主流社媒平台对其功能与内容进行了适老化的调整。

洞察用户习惯:精准制定银发营销策略

针对不同的社交媒体平台,品牌常常采取不同的营销策略。例如,抖音和快手的推荐算法主要基于用户的兴趣。在这种生态下,品牌通过与KOL的合作,进行直播和视频带货,能最有效地触达目标受众,从而提高销量。然而,对于老年人群的特定产品和服务来说,这样的策略并非最优解。

KAWO科握针对“抖快”、微信视频号、小红书和哔哩哔哩的平台特性,以及老年人群的特定用户习惯,提出了一系列营销建议,并通过深度分析品牌案例,为营销人员在平台布局和内容创作上提供了参考。

KAWO科握发布《2023银发经济下的社交媒体营销》插图1

在中国社会急速老龄化的背景下,老年人群的价值观和消费需求正在发生巨变。然而,市场和企业对于老年人群的认知却普遍存在误区,超过90%的创业者将35岁以下的人群作为主要产品受众,这导致了老年人群的消费需求被大大忽视,对于适老化需求的研究投入和认知也严重不足。

在经济技术飞速发展的今天,唯有以长远的眼光耐心沉着地观察市场,才能发现沧海遗珠。我们希望这份指南能够启发您探索这片尚未充分开发的市场。

在这本指南中,我们会为您分析和总结:

1)中国银发族的人口、消费力变化

2)不同年龄段老人的心态变迁、消费习惯和营销机会

3)银发族的社媒行为与消费潜力

4)抖音和快手的银发营销机会与品牌案例

5)微信视频号的银发营销机会与品牌案例

6)微信生态与“抖快”的银发营销特征与机会对比

7)小红书的银发营销机会

8)哔哩哔哩的银发营销机会

……

点击下图即刻领取这份诚意满满的指南

KAWO科握发布《2023银发经济下的社交媒体营销》插图2

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