曾经以海淘、跨境电商为关键词的平台，现在是代表性的生活方式社区，无论是大众消费种草、探店打卡，还是这两年刮起的露营、Citywalk风，小红书强大的社区属性让这阵风吹到了每位年轻潮人的心中。那么作为月活2.6亿的流行社媒平台，小红书的发展为品牌带来了什么样的启示呢？
新品牌与小众品牌“种草地”
当市场愈来愈细分，诸多新品牌、小众品牌以及刚开始开拓中国市场的国际品牌兴起。虽然社交媒体平台总体进入存量市场，社媒营销变得越来越具有挑战性，然而对于新品牌与小众品牌而言，小红书却仍旧留有增量空间。
小红书引领了“早C晚A”、“围炉煮茶”等新兴的生活方式与流行趋势，以年轻人为主体的用户们充满好奇心，也乐意尝试新产品。去中心化的流量分发机制和每周丰富的灵感话题活动使得粉丝基数低的新账号也可以获得曝光机会，增加内容成为爆款笔记的概率。小红书官方也不断推出一系列“小红书宝藏新品计划”、“新芽助推计划”、“新生品牌扶持计划”等，利用自身资源扶持新品牌和新产品，帮助它们以较低成本的方式获取流量、营销、打造爆款。因此，无论是冷启动还是高效“种草”，小红书都是新品牌与小众品牌的一块宝地。
“B乎化”
哔哩哔哩(B站)和知乎以长视频、长图文的干货内容为特色，成立时间更短、更“年轻”的小红书正呈现出“B乎化”的内容趋势。
“B乎化”的核心在于为拥有多元生活方式的小红书用户提供利他性、有价值的内容。根据小红书数据中台2022年5月的数据显示，“科普知识类博主同比增长最为迅速，达到了417%”。“专业、有趣、有用、有效、为用户提供生活方式参考”的内容受到越来越多的欢迎，小红书用户也开始利用平台上的内容学习各领域知识。比如美妆护肤用户关注不同成分对不同肤质的有效性，食品饮料用户关注配料表是否干净健康等等。品牌创作利他性内容更容易建立积极正面的品牌形象，促进成单转化，与此同时这种利他氛围也吸引更多高质量用户使用小红书从而关注品牌内容，两者相辅相成。
“他经济”崛起
各具特色的生活方式和“种草”行为不应受到性别限制，小红书一直在通过“男性内容激励计划”、增加男性向话题等方式来吸引更多男性用户，打破“女性社区”的刻板印象。目前，小红书男性用户比例已增长到30%。
随着男性用户数量的增加，男性博主的内容生产力得到进一步释放。在男性用户更为关注的垂类内容下，博主数量增长明显，其中汽车、游戏、运动健身、科技数码类博主分别同比增长了189%、179%、166%和136%。
小红书的“种草”属性使之成为用户在购买决策前的重要参考，大量UGC内容改变用户的消费需求和心智，男性用户的消费意愿和消费潜力也在不断增强，“他经济”发展趋势明显。例如，在女性向优势明显的美妆护肤赛道，男性用户对于相关品牌、产品、内容的搜索量、关注度和讨论度也在与日俱增。
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