科握博客

微信公众号“群发”和“发布”傻傻分不清,一文带你读懂14个异同点

作为深耕社交媒体多年的营销人(汪),每次在发微信公众号文章前看到“群发”和“发布”的按钮,心里仍然还会抖一抖,经常脑补一出大戏,生怕一不小心点错。

微信公众号后台的功能不断革新,发布是在群发之后出生的功能,看似是两个长得特别像的按钮,但区别真的不小,也非常容易弄混。历经一番认真的研究和实践,我们为您总结出下面这些异同点。

超全面超详细超干货总结,共计14大点!第1-5点为相同点,第6-14点为区别,服务号和订阅号都适用噢!

1. 相同:编辑与设置内容消息界面

除了编辑内容时的界面功能一致外,群发和发布在原创声明、留言设置、添加“阅读原文”链接、开启赞赏、开启快捷私信(已关注公众号的粉丝可以从文章内直接发送私信)、添加合集标签并被独立订阅与推荐(每篇文章最多添加5个)的功能设置上都完全一样。

乱花渐欲迷人眼,品牌 “同质化” 有什么破解之道?

“内容为王”这四个词已经快被嚼烂了。道理大家都懂,那么,如何在这场新的营销竞争中脱颖而出,通过优质的内容找到精准客群呢?

从平台选择到内容投入、各家平台运营玩法的拆解,再到后期数据追踪和分析,营销人工作量以肉眼可见的速度在增加,但是在执行和效果衡量上却并没有更为清晰的策略来指引?
KAWO社媒观察结合市场最新动态,深度拆解如何在社交媒体上建立品牌心智。本期我们将深度探讨:

新媒体多账号管理的底层逻辑

越来越多的企业进选择驻各大社媒平台“刷存在感”。多账号运营管理(或“社媒矩阵”)的概念运营而生。企业为什么要花如此多的时间和精力布局多个社媒账号?多账号运营管理又有哪些注意点?

新媒体多账号管理的背景

如今的消费品市场竞争激烈,眼花缭乱的商品与服务也愈加趋于同质化。消费者的心智被迷惑,难以做出选择偏好,最终导致了企业竞争成本的提高和边际效益的递减。

市场的起落稀松平常,各类品牌你方唱罢我登场。而在短期红利消失且“内卷”严重的低谷期胜出的佼佼者,必须依靠长期培育而来的消费者忠诚度。社交媒体营销的长线价值正在于此。

疫情常态化下,如何重塑品牌与消费者关系?

2022年初国内新冠疫情的强势反扑使得消费者的行为习惯和消费观念又经历了新一轮的变化;多个行业收入大幅下降,对企业的广告营销预算都造成了影响。因此,企业不仅需要重新思考如何调整营销策略来适应消费者的变化,又要平衡市场环境变化造成的短期冲击。

我们从消费者的变化视角出发,浅析当下企业经营面临的持续性挑战,提出三点策略思考,希望能够给到营销人一些新的思路和启示。

开展社交媒体营销的5个注意点

社媒的去中心化特性注定了企业无法控制用户关注点和话题走向。营销人应该如何确保品牌信息符合消费者的喜好?又该用怎样的方式,才能最有效地传递信息,吸引和留存用户注意力?我们整理出5个至关重要,却极易被忽视的社交媒体营销注意点:

社交媒体营销注意点(一)

注重自有媒体的内容培养

自有媒体付费媒体赢得媒体三类互动媒体中,品牌的自有社媒发声是与消费者建立联系最直接有效的方式。企业社媒内容策略应该包含一系列针对不同用户的广泛内容,为不同类别的受众创造不同的社交媒体渠道。

新媒体、自媒体和社交媒体的区别

新媒体、自媒体和社交媒体都是营销人耳熟能详的概念,但该如何定义他们,似乎每个人都有着不同的解读。本篇中,我们会分析每个概念的本质特征和他们之间的关系。

新媒体、自媒体社交媒体的定义

新媒体:利用数字化手段传播信息的媒介。

“新”相对于“旧”(传统媒体)而定义,而传统媒体即电视、广播、报纸和杂志。从上世纪60年代以来,随着数字化技术的迭代更新,新媒体的定义也被不断扩充:从最初的数字化电视到现在的抖音和小红书,新媒体的概念囊括了所有数字化媒体。
现在很多人用新媒体泛指自媒体和社交媒体。这样的归类广义上是正确的,但并不精准。

“短剧”,内容营销的下一个机会?

“短剧” 并不是一个新的内容形式。早在2018年,爱优腾芒率先陆续推出了短剧品类;之后,快手、抖音等短视频平台也都相继发布了自己的短剧扶持计划,通过流量扶持+优化分账体系等形式来吸引创作者团队入局,短剧由此进入野蛮生长阶段。

2020年8月,国家广电总局在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目,将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”,标志着短剧正式被纳入监管,使得整个赛道发展逐步进入正轨。随着2022年上半年国内疫情多地反复,又伴随着整体文娱行业遇冷,使得短剧进入了一个爆发增长的阶段。2022年5月,广电总局备案系统中取得规划备案号的网络微短剧片目共421部9888集,单月备案数量就已经超过2021年的全年398部备案数量。

短剧市场的持续火热也使得短剧营销成为了品牌新的关注点,那么如何抓住短剧营销趋势?下文将从短剧的形式、目前短剧用户画像、各平台的短剧营销特点以及相应的营销策略来进行梳理和总结。

2022社交媒体全方位概览

近日,KAWO科握发布了《2022中国社交媒体平台全方位概览》,对中国主流社交媒体平台提供了多维分析和洞察,旨在协助品牌及代理商科学布局社交媒体、优化社媒营销结果。在本次发布的概览中,我们主要涵盖了“双微一抖”、快手、小红书、B站、大众点评的用户规模、用户画像、平台特色、内容形式、适合行业等主要指标,助力品牌和代理商全方位评估平台属性和价值。

同时,我们也总结了6大新的社媒趋势和洞察:

微信视频号商业化提速,能给到品牌新的机会吗?

年轻的视频号也渐渐“成熟”了起来。近期一系列商业化提速的举措,让视频号又站到了焦点之下:7月18日视频号信息流广告上线意味着一个更大的公域流量池正在缓缓打开,7月21号“视频号小店”上线也预示着转化路径将缩短,视频号的电商闭环也在加速形成。

微信视频号生态概览

B站用户长大了,新的消费需求将带来新的营销空间

说起B站的平台调性,第一个核心关键词一定是“年轻人”——(即出生在1990-2009年的“Z世代”)。然而,B站其实已经13岁了,追随着它成长的那批2009年的“老”用户和铁粉(至今依然有着65%的留存率),已经悄无声息地跨过了30岁的大门,即将开始考虑“结婚生子,买车买房”等人生大事。在此背景下,更大的消费诉求也一定会孕育而生。我们也可以从B站内容生态的变化中感知到B站核心用户人群需求的转变:2009年B站初创,是一个典型的ACG、二次元用户聚集的社区,那时,动画、游戏、音乐类创作者占B站的70%以上。2012年,科技区创作者人数进入前五;2020年B站生活区成为最大分区,并保持至今,创作者人数已经突破700万。2021年,B站又增设了动物圈、汽车、运动作为一级分区(引用自B站2021创作者生态报告)其中汽车分区下设汽车生活、汽车文化、摩托车、智能出行等6个二级分区。