上周五
KAWO科握发布《2023银发经济下的社交媒体营销》
2023年5月25日,社交媒体管理平台KAWO科握发布《2023银发经济下的社交媒体营销》白皮书,基于KAWO科握平台对中国社交媒体生态的研究、以及对中国消费者群体的社媒行为观察,详细剖析了中国老年人群在主流社交媒体上的消费行为和习惯,为营销人员在不同社交媒体上制定策略、进一步抢占银发市场的先机提供实战性的建议。
社媒上的银发族:老年人的社交媒体潜力无限
在中国10.7亿的网民中,年龄在50岁以上的占30.8%。老年人紧跟数字时代脚步,在线活动愈加活跃,而社交媒体占据了他们大部分的在线时间。2022年,社交媒体平台上50岁以上的用户数量增长最快:抖音和快手的增长率超过20%,而小红书和哔哩哔哩的增长率皆超过60%。
在2022年的前8个月里,老年人的在线交易量同比增长了3倍。老年人群的社交媒体使用率和在线购买力的增长速度,无疑是所有消费群体中最快的。这促使了所有主流社媒平台对其功能与内容进行了适老化的调整。
4月26日
衡量内容力,除了阅读量,这个指标也值得你关注
根据Invesp数据,同样一个产品,当有朋友推荐的时候,购买这个产品的可能性增加了90%。在同等曝光量的情况下,口碑营销带来的销量是付费媒体的5倍之多!
88%的消费者表示,在选择产品或服务时,最信任认识的朋友推荐,这也是种草经济兴起的原因。
百货业之父约翰·沃纳梅克(John Wanamaker)说:“我知道有一半广告费浪费了,但我不知道是哪一半。”其实,浪费的一半,很多都是不能生成口碑营销的那部分。根据KAWO科握后台大量的数据,综合曝光量与成交量,有近60%的内容最后的表现结果是没能达到生产内容时对其的预期的。
4月17日
KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》
社交媒体管理平台KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》,基于KAWO科握平台洞察、以及对中国社交媒体生态和用户的深度研究,对中国社交媒发展情况、八大社交媒体平台做出详细分析,为营销人员提供了布局社交媒体的实操性指南。
中国社交媒体生态“变”与“不变”
截至2022年12月,我国网民数已突破10.67亿,互联网普及率达75.6%,其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%,“全民社交”正在催生社交媒体生态的快速变革。网民人均每周上网时长为26.7小时,使用手机上网比例达99.8%,移动屏时代迅速改变着人们的生活习惯,敏捷迭代的技术令社交媒体营销的玩法百出。
3月15日
市场人对话 : 如何用社交媒体讲好品牌故事?
3月10日下午,KAWO科握联手KUMO KUMO总裁助理Scott以及喜市联合创始人Ethan共同就“如何用社交媒体讲好品牌故事”为题开展直播讨论。我们将直播内容整理为稿件,以便大家回顾与参考。
(点击文末链接,即可免费获取《2023中国社交媒体平台全方位概览》。)
Q1:今天我们讨论的主题是“如何用社交媒体讲好品牌故事”,在此之前,想有请各位嘉宾分享一下对于“品牌”这个概念的理解。
喜市-Ethan:我们在和很多中小企业沟通的时候,都会碰到这样的这样的疑问:我们品牌的概念是什么?应该为品牌建设投入多少资源?怎样评估投入后的效果?
大家做营销时或多或少会遇到这样的场景:当老板追究销售成果为何不尽如人意时,销售团队往往会反馈因为品牌没有做好;但当企业准备拨预算来投放品牌广告时,预算的归属又成了问题。
这里我抛一个观点:我们对于品牌的理解就是把品牌工具化。品牌是控制品类的工具,工具总是再实用不过的。我们这里说的品类不是货架上或天猫商城的品类,而是大家的心智品类。品牌为什么要去控制品类呢?因为消费者是先决策品类,而不是先决策品牌的。比如我们现在要喝下午茶,那么下午茶就是一个品类而不是品牌;决定大的品类后,我们思考喝咖啡还是奶茶,那这一层同样也是品类而不是品牌;当我们决定喝咖啡后,考虑要要喝瑞幸还是星巴克的时,我才会选到品牌。反过来看这个例子,瑞幸占领的是什么心智?是我附近的快速能喝到的咖啡;那星巴克占领的是什么心智?是我的第三空间。那么在今天这个场景下,我可能会选择瑞幸,因为它更适合今天的消费场景,这就是控制品类。
3月7日
社交媒体最佳发布时间
营销团队的福音!微信、微博、抖音和快手的最佳推送时间终于不用靠猜的啦!😭
科握最新推出最优发布时间智能预测功能!利用深度学习,结合账号自身阅读量数据表现与行业大数据,为用户呈现最优发布时间,以获得最佳推送表现。
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3月7日
“竞品内容全页搜索”全新上线!
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2月27日
2023中国社交媒体平台全方位概览
全新的KAWO科握《2023中国社交媒体平台全方位概览》以清晰的信息图对中国主流社交媒体平台微信、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、知乎和大众点评做了全方位分析,包括平台背景、用户规模、用户画像、平台特色、内容形式、适合行业、主要指标等多个维度,帮助品牌和代理商一览中国主流社交媒体格局,全面评估平台属性和价值,科学布局社交媒体。
在2022版《概览》的基础上,2023版主要调整了以下信息:
1)更新了用户数据、平台特色、使用人群、性别比例以及热门行业的数据;
2)完善了每个社媒平台所属的营销漏斗;
3)添加了最新的广告投放方式。
2月15日
万亿银发经济下的品牌增长新机遇
据国家统计局最新数据显示,截止2022年末,全国60岁以上人口为2.8亿人,占全国人口19.8%。早在2020年,中国银发经济总规模已达5.4万亿元,占全球银发市场比重的5.56%。随着我国人口老龄化程度不断加深,养老政策密集出台,新业态新模式层出不穷,银发经济的市场将迎来突破性的新增长。
公开数据表明,我国中老年的家庭月收入以及住房拥有量极为可观,消费观念也随着互联网的发展和新兴事物的崛起发生革新,心态愈发趋于年轻化和时尚化。“省吃俭用”已不再是“银发族”的代名词,“花钱享受生活”、“勇敢表达自我”、“活到老学到老”取而代之成为新标签。
面对有钱有闲还有需求的庞大“银发族”,KAWO科握深入各类社交媒体平台,结合他们的产品使用习惯与生活方式,为品牌营销与增长找寻新突破口提供思路。
1月16日
10w+阅读的流量密码
国际环境的变化、市场的波动、新兴技术的迭代让品牌的营销方式也产生了跨越式的变化。不断调整和推陈出新的品牌推广、媒介渠道和消费者认知模式让营销也处于混沌阶段,不确定性的骤增要求每一个营销人修炼内功,韧性加持,成为六边形战士。
尽管如此,有些品牌在传播中依然保持优异的水准,热度不断挑战全网新高,打造营销神话。2023年开局,KAWO科握奉上收获10w+阅读的公众号推文盘点,希望可以在新一年的公众号品牌营销中为您多增加一些确定性。
2022年12月19日
2023中国营销年历
一年中的节假日和营销活动数不胜数。合适的工具可以帮助营销人更全面地追踪热点,更有序高效地管理社媒内容,减轻工作压力。
科握出品的最新版中国营销年历正是这样一款工具。我们希望它可以为您的2023营销计划提供启发和指导。欢迎免费下载!
一月
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周日 1月1号
元旦
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周六 1月28号 & 周日 1月29号
调休工作日