哔哩哔哩

小红书和哔哩哔哩都很受年轻人，尤其是Z世代的欢迎👏，而老年人在这两个平台的上的足迹和潜力也不容忽视。

老年人正涌入小红书

尽管小红书的大部分用户为年轻人，但老年活跃用户数量激增，在2022年超过1100万 [S]，而老年网红的数量也在同年翻了一番 [S]，而且这两个数字仍在增长。

“老红书”遭遇发展瓶颈

说起B站的平台调性，第一个核心关键词一定是“年轻人”——（即出生在1990-2009年的“Z世代”）。然而，B站其实已经13岁了，追随着它成长的那批2009年的“老”用户和铁粉（至今依然有着65%的留存率），已经悄无声息地跨过了30岁的大门，即将开始考虑“结婚生子，买车买房”等人生大事。在此背景下，更大的消费诉求也一定会孕育而生。我们也可以从B站内容生态的变化中感知到B站核心用户人群需求的转变：2009年B站初创，是一个典型的ACG、二次元用户聚集的社区，那时，动画、游戏、音乐类创作者占B站的70%以上。2012年，科技区创作者人数进入前五；2020年B站生活区成为最大分区，并保持至今，创作者人数已经突破700万。2021年，B站又增设了动物圈、汽车、运动作为一级分区（引用自B站2021创作者生态报告），其中汽车分区下设汽车生活、汽车文化、摩托车、智能出行等6个二级分区。