快手

近年来，中国老年人的社交媒体使用率和购买力指数级增长，其速度是所有消费群体中最快的，但市场对其行为需求变化知之甚少，杯水车薪的研究投入也力不能支。

短视频：老年人的最爱

60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频 [S]。许多老年人有视力和听觉退化等常见健康问题，而短视频拥有清晰的动态图像与声音，符合他们的使用需求。同时，短视频比纯文本和图像类内容更具娱乐性，能够更好地填充许多退休老人的悠闲时光。

在抖音和快手两大短视频平台之间，49.3%的老年网民选择抖音为主要视频类平台，而快手以33.3%紧随其后  [S]。“抖快”（“抖音”和“快手”的简称）均以直播和电商为发展重点，在不断发展壮大的同时，日益蚕食对方的领地，抢夺观众。目前，两大平台同质化趋势明显，面对的机遇和挑战也类似。

“短剧” 并不是一个新的内容形式。早在2018年，爱优腾芒率先陆续推出了短剧品类；之后，快手、抖音等短视频平台也都相继发布了自己的短剧扶持计划，通过流量扶持+优化分账体系等形式来吸引创作者团队入局，短剧由此进入野蛮生长阶段。

2020年8月，国家广电总局在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，标志着短剧正式被纳入监管，使得整个赛道发展逐步进入正轨。随着2022年上半年国内疫情多地反复，又伴随着整体文娱行业遇冷，使得短剧进入了一个爆发增长的阶段。2022年5月，广电总局备案系统中取得规划备案号的网络微短剧片目共421部9888集，单月备案数量就已经超过2021年的全年398部备案数量。

短剧市场的持续火热也使得短剧营销成为了品牌新的关注点，那么如何抓住短剧营销趋势？下文将从短剧的形式、目前短剧用户画像、各平台的短剧营销特点以及相应的营销策略来进行梳理和总结。