说起B站的平台调性，第一个核心关键词一定是“年轻人”——（即出生在1990-2009年的“Z世代”）。然而，B站其实已经13岁了，追随着它成长的那批2009年的“老”用户和铁粉（至今依然有着65%的留存率），已经悄无声息地跨过了30岁的大门，即将开始考虑“结婚生子，买车买房”等人生大事。在此背景下，更大的消费诉求也一定会孕育而生。我们也可以从B站内容生态的变化中感知到B站核心用户人群需求的转变：2009年B站初创，是一个典型的ACG、二次元用户聚集的社区，那时，动画、游戏、音乐类创作者占B站的70%以上。2012年，科技区创作者人数进入前五；2020年B站生活区成为最大分区，并保持至今，创作者人数已经突破700万。2021年，B站又增设了动物圈、汽车、运动作为一级分区（引用自B站2021创作者生态报告），其中汽车分区下设汽车生活、汽车文化、摩托车、智能出行等6个二级分区。
2021年B站创作者生态报告
汽车品类内容在B站上一直有着不错的受众，从创作者构成上来看，B站既有“极速拍档” “终极小腾” 等百万级的汽车类头部UP主，也有“工匠派 ”“Upspeed盛嘉成” 等数十万粉丝的中腰部UP主，“极速拍档” 还连续两年上榜B站百大UP主。而其分区的“升级” 意味着B站进一步重视其“中青年”核心用户的多元化的内容消费诉求，从而才能更好的释放出这一核心圈层的消费能力，来提升B站自身的商业化价值和吸引力。值得注意的是，汽车类广告客户在B站投放的也在持续增长。去年AD TALK大会上，B站COO李旎透露，在过去的这两到三年里，B站在广告负载率长期保持5%的情况下，广告业务依然维持了高速增长，其中尤以游戏、3C数码、食品饮料、汽车、美妆广告主对B站的持续信任为主。
2021年B站创作者生态报告
由此可见，B站的用户不仅依然热爱“二次元”，伴随着年龄和收入的增长， 他们也在更加积极的拥抱生活的方方面面：从单一的兴趣爱好和学习生活，到情感关系和生活方式，再到装修设计、汽车出行、宠物、亲子育儿等，体现的是一个时代年轻人的消费能力的提升。
因此，我们认为，随着B站商业化能力和变现效率的提升，这一系列积极变化势必会释放出更多的内容营销空间，使得更多不同品类的品牌有机会探索新兴的潜在人群，与年轻人“玩到一起”， 也和年轻人“生活在一起”。
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不断探索潜在用户群体，是扩展内容营销空间的重要目标之一。