奢侈品行业

深度内容与数据洞察不断强化用户心智

KAWO科握为奢侈品品牌提供强大的社媒管理与数据洞察平台。除了能够自动化内外部团队的协作流程,还可以通过多维度的内容与数据洞察消费者,沉淀品牌资产,在社媒平台中不断强化品牌的价值与理念传承。

营销团队在奢侈品行业面临的挑战

数据汇总不便

人手少,数据汇总、内容报告高度依赖营销代理机构,且由于平台限制的原因无法高效、频繁地获取全时段的本品与竞品数据

排期与发布缺乏前瞻性

不同产品线拥有不同的市场与电商团队,却共用一个品牌主体账号,在节假日节点争夺内容发布资源

缺乏内容洞察

内容生产与数据报告往往是不同的同事负责,信息沟通和同步有差距,且无法从社媒内容数据层面获取有效洞察支持内容生产,辅助社媒营销策略

品牌资产安全无法保障

重视品牌资产的安全管理,不希望由于一个执行人员的失误对品牌声誉造成巨大损失,却缺乏有效的解决方案

语言屏障

中文的社媒内容使得海外总部无法理解中国市场与营销环境,对品牌的社媒表现没有深入认知;社媒报告也需双语化

素材共享不便

在海外社媒上的素材无法直接使用,需要内部重新上传在第三方平台与再下载,并进行翻译处理

解决方案

KAWO科握作为社交媒体管理平台帮助奢侈品品牌营销团队一站式内容规划与排期、自动化跨区域内外部协作,通过内容深度洞察受众喜好,并快速实现竞品监测与分析,在长期的实践和优化过程中实现品牌资产沉淀。

实时获取品牌数据

✔️ 高频获取多平台、多维度品牌数据,可视化全社媒平台的整体账号以及单篇内容表现
✔️ 不受平台报告时间段限制,一键查看自接入KAWO后的所有时间段的数据 
✔️ 灵活性强,不依赖营销代理机构出具的周期性报告,随时随地查看

获取深度内容洞察

✔️ 直观呈现社媒内容数据表现,通过分类展示内容在哪个社媒平台中最受欢迎 
✔️ 让高互动与热搜变得容易复制,通过数据解析特定主题、关键字或代言人互动率,了解究竟什么是用户想看的内容 
✔️ 高效支持不同社媒平台的营销策略,科学制定和调整策略,有数据可依 

竞品分析与趋势追踪

✔️ 时刻更新的竞品排名展现,各类指标助力时刻洞察竞品的动态,方便与本品对比
✔️ 最受欢迎的帖子展现,学习竞争对手的长处并追踪最新行业趋势 
✔️ 词云一键展示行业热门话题,再也不用大海捞针手动统计繁杂庞大数据

国内外团队无缝协作

✔️ 报告语言中英文一键切换与导出 
✔️ 国内社媒平台内容一键翻译成英文,海外营销团队或总部轻松理解中国市场与营销环境 
✔️ 海外灵感素材中英互译,便于中国团队复用 

使用KAWO科握之后
奢侈品牌往往能快速看到积极的变化

跨品牌、跨平台社媒全局纵览

集团品牌能够对旗下子品牌的不同社媒平台数据表现与指标完成情况一目了然

品牌资产安全得到可靠保障

降低内容合规导致的风险,权限划分、审核流程清晰,职位变更无缝衔接,最大限度降低账号安全隐患

节省宝贵的时间

大量重复性机械工作如动制作报告与图表、团队协作、竞品数据收集等被优化,投入到更高附加值的工作中

KAWO科握已覆盖奢侈品品类

时装
皮具
珠宝
腕表
美妆

行业最佳实践

KAWO科握深度内容与数据洞察赋能奢侈品品牌打造社媒营销策略

面对外部激烈的竞争压力,在越来越“卷”的中国市场,奢侈品品牌的营销部门面临着数据获取受限、缺乏内容洞察和语言困扰三大挑战。KAWO科握作为社交媒体管理平台帮助奢侈品品牌营销团队实现一站式本竞品数据获取与洞察、深度内容洞察,并使得国内外市场部无缝衔接,赋能社媒营销策略打造。

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