自《2023中国社交媒体平台指南》发布以来，一直收到营销人的“催更”。作为深耕社媒领域的行业报告，2025版指南聚焦“存量博弈时代”的竞争格局，深度解析不同平台在2023年至2024年的风向变化、用户行为变迁及营销策略升级，为品牌提供从趋势洞察到可落地的营销实战建议。 存量精耕时代，2025社媒营销四大趋势 随着用户增长红利见顶，中国社交媒体正式迈入“存量精耕”阶段，平台竞争从流量争夺转向用户价值深挖，品牌可以通过内容创新，利用平台的优化机制提升转化，实现突围。KAWO科握提炼出四大核心趋势： 1、搜索营销：社交媒体成为新晋搜索引擎，小红书、抖音、微信搜一搜分别占据生活百科、技能学习与本地服务场景，品牌可通过优化搜索触点缩短消费决策链路； 2、KOS营销：专业销售型员工化身“品牌代言人”，通过真实体验与知识输出建立信任，在奢侈品、汽车等高客单价行业中实现低成本获客与高效转化； 3、企业家IP：越来越多的企业家通过在社交媒体中的高频互动与差异化人设，将个人IP转化为品牌信任资产，引发用户情感共鸣与商业变现； 4、AI效率革命：生成式AI全面赋能内容创作、数据分析与策略优化，帮助营销人实现全链路效率跃升，从而解放重复性工作，专注于战略思考和创意本身。