行业背景
根据普华永道发布的《中国内地及香港地区奢侈品市场洞察：“重塑客户价值，实现可持续增长”》显示，预计至2025年全球奢侈品市场规模将以11%左右的年均复合增速增至4,447亿美元。其中，亚太地区已成为全球奢侈品市场的重要增长引擎，预计2025年中国奢侈品市场规模将达8,160亿人民币，届时将占据约25%的全球奢侈品市场份额。
随着各大奢侈品巨头相继发布2022年财报，中国市场仍为最受关注的市场之一。奢侈品行业在疫情之后快速修复并展现出惊人韧劲的背后，离不开快速增长的核心动力——消费升级。新媒体推动的生活方式兴起，人们比以往任何时候都更关注品牌和生活方式，品牌更易获得传播。
对于这类需求增长高于收入增长的消费，尤其在中国市场环境下，其独特、稀缺的特性以及富贵和个性化的象征成为了在社交媒体营销下品牌打造与传承过程中不容忽视的一部分。
挑战
面对外部激烈的竞争压力，在越来越“卷”的中国市场，奢侈品品牌的营销部门面临着如下三大挑战：
- 数据获取受限(由于耗时耗力只能按照特定周期获取平台数据，且灵活性低)
- 缺乏内容洞察(无法从内容数据获得洞察支持社媒营销策略和内容生产)
- 语言困扰(中文内容使得海外营销团队或总部无法理解中国市场与营销环境 )
解决方案
KAWO科握作为社交媒体管理平台帮助奢侈品品牌营销团队实现一站式本竞品数据获取与洞察、深度内容洞察，并使得国内外市场部无缝衔接。
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