新媒体

新媒体特指利用数字技术，借助计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，通过电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态，是可以跨越地理界线最终得以实现全球化的媒体。

“新媒体”是相较于“传统媒体”，即电视、广播、报刊和杂志所对应。从时间角度来看，这个“新”，是时代变迁过程中由现在往过去看的“新”，每当有新的媒介传播手段出现的时候，我们都可以称之为新媒体，如播客对于广播而言是新媒体，知乎、小红书相较于论坛而言是新媒体；从技术角度来看，这个“新”是科技更迭产生的“新”，以前的媒体都是用实物介质作为载体，如报纸、电视、收音机，伴随技术飞跃式的发展，媒体内容数字化，无论是图片、文字、声音还是视频，都通过互联网被装进了可移动的设备中，所谓的“新媒体”也就是数字化的媒体内容。

新媒体的优势在于能很大程度上打破时间与空间的界限，使得同一信息的传播范围更广，速度更快，是传统媒体所不能媲美的。正是因为新媒体具备信息多元化传播的特点，其发展助推了个体之间的交流与互动，也带动了相应岗位的发展，如新媒体营销、新媒体运营。随着从业人群的不断增加，产业链也逐步完善，为企业带来了更大的发展空间。

新媒体营销

随着互联网和数字技术的高速发展，越来越多的新媒体平台出现在大众视野中。有新媒体平台的地方就有流量，有流量在的地方就有用户，有用户的地方对于品牌来说就是不可忽视的一部分，践行新媒体营销已经成为如今营销界中的共识。

常见的新媒体营销包含了病毒营销、事件营销、口碑营销、饥饿营销、内容营销、互动营销、情感营销、会员营销等。

无论是个体还是企业，新媒体营销的关键在于打造某种特定的品牌“人设”。在如今的激烈竞争的外部环境之下，产品或服务单一的性能作为卖点能达到的效果有限，更多需要依赖价值认同、解决需求甚至创造需求，让用户认同、理解并且接受，甚至自发成为传播者和拥护者，对品牌形象与销售均有正向的影响。