图像互换格式（英语：Graphics Interchange Format，简称GIF）是一种位图图形文件格式，在一个文件中存储多个图像并附带控制数据的功能被广泛用于生成简单的动画。其采用LZW压缩算法进行编码，因有效地减少了图像文件在网络上传输的时间而被广泛应用。在社交媒体中，用户通过使用动图（最常见的有表情包）来传递情感和表达直观感受。
由来与发展
史蒂芬·威尔海特（Stephen Wilhite）在CompuServe公司工作时，率领工程团队发明GIF格式，它采用无损压缩技术，只要图像不多于256色，则可既减少文件的大小，又保持成像的质量。然而，256色的限制大大局限了GIF文件的应用范围，如彩色相机等。因此早期GIF格式普遍适用于图表，按钮等等只需少量颜色的图像。
凭着体积小、成像相对清晰的优点，GIF十分适合早期互联网带宽小的环境，而今大规模网民将GIF用于创作，威尔海特也在2013年获得威比奖（The Webby Award）终身成就奖。至于“GIF”怎么念，许多人都念成“gift”（[ɡɪf]）的音，但他本人正名应该念“Jif”（[d͡ʒɪf]）一样的音。
2015年5月，Facebook开始支持GIF格式。
应用启示
动图相较于视频，因其尺寸小、便于加载和展现的特点，频繁地出现在社交媒体中，网民更是以时下流行的明星、动漫、影视截图作为素材，匹配上一系列的文字用于表达特定的情感。
在数字营销素材的撰写与编辑中，对于品牌而言，动图作为表达语义的辅助工具，不但可以为平平无实的文字增加强烈的视觉冲击，也可以拉近与用户关系，减少距离感。
