中国千禧一代出生于1981年至1995年，成长于经济飞速增长的时代，经历了中国社会结构的系统性转型。如今，他们已然成为社会经济增长的主要驱动力之一，影响力不容小觑。中国千禧一代对技术类产品尤为偏好，其购买量和消费额远超其他群体。
千禧一代是中国最具影响力的消费群体之一
专有名词定义:
活跃消费者
活跃消费者占中国总人口的80%，指既有消费能力，也有消费意愿的群体。出生于2010年后的阿尔法世代（Gen-Alpha）和出生于1950年前的银发族都未在其列。
前者年龄偏小，缺乏实际购买力；而后者成长于极端贫困下，消费观念保守，不适合作为消费样本。
千禧一代线上生活丰富，消费意愿强烈
年龄在25-40岁之间（其中大部分是千禧一代）、身处三线及以上城市，且月线上消费能力在1000元以上的人群，每月平均网络使用时长比其它群体多出30个小时 [S]。智能手机 [S]、智能终端和智能家电等高单价电子产品的消费者中，千禧一代的数量超过45%，且大部分都是“80后“ [S]。
千禧一代的成长演变
亲子间代沟巨大
社会变革赋予千禧一代不同于父母辈的成长经历，导致两代人的价值观和生活方式大相径庭。经济增长加速了文化与价值观的变化.
人生选择多样化
作为家庭中的独生子女，千禧一代在快速发展的经济环境里得到了充分的关注和集中的教育资源，自我意识较强，也更注重个人价值的追求，往往会做出与父母截然不同的人生选择，走出多样化的人生轨跡。
承担济和与家庭的压力
千禧一代是当代中国经济的中流砥柱，也肩负赡养老人和养育子女的责任。千禧一代作为独生子女需赡养四位祖父母，任务异常艰巨
中国人的中年危机始于35岁
当代中国社会有一条潜规则：一旦超过35岁，人就开始贬值。这一点体现在社会生活的方方面面：90%的创业公司选择35岁以下的消费者作为目标受众；企业在招聘时将35岁设为年龄上限；各级政府的诸多便民政策只面向35岁以下的人群…… 甚至在婚恋市场中，年满35岁的单身人士多无人问津。如今，千禧一代正面临着这一挑战。
千禧一代见证了中国社交媒体的发展，完美适应了当代社媒生态
千禧一代在青葱岁月见证了中国社媒生态从零到一的发展。他们成长在稳定富饶的社会环境中，享有相对丰裕的物质条件，会根据自身的独特需求追寻多样化的生活方式。品牌需要理解他们所经历的独特人生阶段，才能赢得千禧一代消费者的信任。
70%的千禧一代将社交媒体视为获取信息的主要渠道，他们习惯于利用在线渠道发现和分享信息。2023年，中国有55.8%的电商用户年龄在25至44岁之间，其中大多数是千禧一代（27-42岁）。预计在2023年至2027年间，中国电商市场将每年增长12.23% [S]。千禧一代将为增长做出巨大贡献。
千禧一代的成长过程中，互联网和社交媒体还没有发展成日常生活中无所不在的一部分。社交媒体塑造了Z世代看待世界的方式，但对千禧一代而言，它是提高整体生活质量的工具，可以用来高效搜集信息，并同时满足沟通交流、表达和释放情感的需求。
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