美好的回忆可以带来舒适感和安全感。利用珍贵的记忆勾起情感共鸣的营销策略，对千禧一代成效尤为明显。
随着服务业和高薪技术产业持续快速增长，千禧一代面临着越来越大的压力，需要不断学习，适应就业市场的变化，以避免被更年轻的劳动力取代。据研究显示，千禧一代劳动者的焦虑水平往往在32-33岁左右达到峰值 [S]。
品牌通过情怀营销与千禧一代建立情感链接，其程度往往比其他代际都要深：回顾过去可以让人暂时摆脱当下的压力，追溯并审视成长轨迹，强化对自我的认知。在面对未来的不确定性时，怀旧帮助千禧一代跳出纷繁的思绪，重塑积极的生活态度，为过去与现在建立更有意义的联系。
此外，千禧一代是全中国第一代积极参与线上活动的人群，会利用社交媒体表达情绪。在社媒上开展怀旧营销，会帮助品牌更轻松也更有效地培养和千禧一代的积极关系。
情怀营销分为三类：
1. 上世纪80和90年代流行的老字号品牌
他们本身就是怀旧情绪的一部分，无需刻意营造氛围即可获得消费者共情。但这些传统品牌亟待创新，以求永续发展。
大白兔奶糖是所有千禧一代的童年回忆。2022年底，大白兔和美加净联名，推出了大白兔奶糖口味的联名限量唇膏，通过熟悉的气味触发了消费者的情感与记忆。近年来，大白兔也联名推出过香水、沐浴露和护手霜等产品，均在抖音脱销。大白兔以怀旧为契机，拓展业务线的同时刷新了品牌知名度。
2. 推出怀旧定制类产品的品牌
从处理版权问题到协调产品制作的流程细节，品牌需要为定制类产品投入极大的资源和时间精力。
著名时尚品牌“Jimmy Choo”在日本知名动漫《美少女战士》上映30周年之际，与该作品的创作者武内直子联合推出靴子、手袋等美少女战士主题单品，颇受关注。
3.借怀旧之情提高品牌知名度
对于大多数品牌而言，这是最容易实现的营销场景
案例：中国利用情怀营销吸引千禧一代
1985年发布了首张专辑后，张学友便如日中升，成为称霸华语歌坛的常青树，也积累了诸多千禧一代粉丝。而中国平安作为国内最大的保险公司之一，成立于上世纪80年代，也正值张学友声名鹊起。2023年，中国平安借张学友举办巡回演唱会之际，发布了致敬视频“一路上友你”，同时开启了同名微博超话。
一路上有你
诸多微博红人和用户在该话题标签下分享传播了致敬视频，贡献了1.1亿的话题阅读量和26.1万的总互动量。
中国平安的致敬视频 跟随一男一女的爱情故事轨迹，将他们人生中的每个阶段与张学友的一首歌曲搭配起来。这些歌曲的主题涵盖了爱情、陪伴和生活烦恼，引起了千禧一代的共鸣。
中国平安设置了多种保险计划，为不同需求的客户提供安全感。其产品和服务的本质与致敬视频的叙述完美契合，自然地表达了中国平安的品牌信息：我们了解您在生活中经历的酸甜苦辣，就像学友的歌曲一样，我们会一路陪伴您。中国平安借此成功提高了品牌知名度，留下了深刻的印象。
借势微博热门话题，绑定品牌调性
得益于张学友巨大的文化影响力，自其宣布举办巡回演唱会以来，微博热搜上三个月内出现了六条相关话题。
微博为实事资讯和热点话题的裂变传播提供平台。中国平安成功利用了微博生态，通过情怀营销将品牌的调性和态度与热点话题绑定，激发了用户的兴趣和讨论，事倍功半地提升情感链接。
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