小红书是年轻人的生活方式平台，也是品牌离不开的重要社媒营销渠道。如何借助这个炙手可热的社媒平台为内容营销的传播增添点睛一笔？KAWO科握为您解码小红书两大营销方法论——「KFS内容营销策略」和「IDEA灵感营销方法论」，为营销转播提供科学新思路。
KFS内容营组合销策略
小红书社区已经成为了当代年轻人生活、内容、消费最为活跃的内容社区，也是众多品牌、明星、博主等内容营销等主战场。依托于全生活场景社区，小红书用户更易被发现页与搜索页上的内容“种草”。根据这种特性，内容营销的创作与形态更加泛化。KFS内容营销组合策略将达人合作（KOL）、发现页（Feeds）与搜索页（Search）三者相结合，从心智影响到行动影响，按照品牌在不同阶段需求以及精准定向目标人群进行不同配比的有机组合，进一步凸显内容营销的价值。
KFS内容营销组合策略融合了消费者路径与小红书灵感营销产品（灵犀、蒲公英、聚光、星罗等），打通内容全领域，提供营销全链路决策，让品牌方从用户需求出发，带来种草效率的提升。
K（KOL博主）：借助数据洞察，先选品，再定营销场景，最后找对的产品翻译官、创意官，让种草深入人心；
F（Feeds信息流）：精准触达人群，提升经营效率，帮助品牌降本增效；
S（Search搜索）：以用户行为为牵引，指导内容策略、投放策略，触发用户购买意向。
IDEA灵感营销方法论
围绕人群、内容、口碑三要素在洞察产品机会（Insight） — 定义产品策略（Define） — 击穿品类赛道（Expand） — 沉淀品牌资产（Advocate）这一营销链路中各个阶段所代表的角色和期望达成的目标进行投放。
品牌在小红书这个生活方式社区，以「IDEA灵感营销方法论」及数据产品灵犀实现更精细化的品牌社区运营，透过层层数据解构消费行为与话语，监控动态指标，与趋势同行，伴用户共生，为生活提案。
Insight（洞察产品机会）：基于数据产品灵犀，洞察产品机会赛道、目标人群、人群需求、内容趋势、产品口碑；
Define（定义产品策略）：基于洞察与内容测试，锁定核心产品与营销策略；
Expand（击穿品类赛道）：精细化人群策略、内容策略，运营，通过商业产品组合高效投放，抢占赛道；
Advocate（沉淀品牌资产）：沉淀内容资产、人群资产、消费意向，基于产品口碑管理，实现从好产品到好品牌。
品牌能在这套方法论中实现“品牌”与“居民”的真诚沟通，融入社区生态，在内容中真情互动沟通，构建长线的情感连接。
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