2023年11月2日，社交媒体管理平台KAWO科握发布《2023 Z世代下的社交媒体营销》白皮书，基于KAWO科握平台对中国社交媒体生态、Z世代消费者群体社交媒体行为分析以及优秀品牌案例观察，详细剖析了Z世代人群的性格特征和核心价值观，帮助品牌洞察Z世代消费者群体、制定有效的营销策略抓住中国Z世代消费者。
Z世代：数字的一代
Z世代，也称为“网生代”“互联网世代”“二次元世代”“数媒土著”，通常是指1995年至2009年出生的一代人。这个新时代的年轻人群，被统称为“95后”和“00后”，数量接近2.6亿，占中国总人口数的19%，已然成为了新的消费主力。
Z世代是真正的数字原住民。与上一辈有很大不同，到大多数这代人出生时，即时通讯和线上论坛已经在日常生活中占据了牢固的地位。科技巨头的崛起，政府政策的利好与扶持，移动互联网、电子商务、金融科技、社交媒体、内容平台和其他新兴技术都在发生着日新月异的升迁。
Z世代人群成长过程中受到互联网、即时通讯、社交媒体的影响极大，他们的消费者越来越多地转向数字娱乐平台，视频流媒体、音乐流媒体和在线游戏成为主要的娱乐形式。Z世代人群从个人喜好、品牌意识、购买力到老练的数字素养，一切都在重塑品牌触达、连接和留存住消费者的方式。
拥抱潮流，成为潮流的Z世代人
Z世代是趋势潮流的引领者，也是国货品牌增长的强力推动者。他们是在中国步入直接舞台的时候长大的，作为不断目睹自己国家取得巨大的成就与技术的胜利的年轻一代群体，他们时刻为自己的国家、为这种文化认同感而感到自豪。
他们选择的产品往往都能反映他们的个人风格和价值观。以国潮为例，国潮趋势反映了中国消费者希望通过他们的选择来赞扬和表达他们的文化认同感，其受欢迎也体现在各个方面，如价格、产品质量、营销能力等。在国潮的影响下，汉服已然成为年轻人最爱的新时尚，，手工缝制的汉服价格也从几百元到几千元不等，与汉服相关的服装产业也正在蓬勃发展，带动了一系列如汉服走秀和汉服拍摄等新潮。
除了拥有民族自豪感之外，个人主义、社会意识、以家庭为中心等特点都是了解这类人群不得不关注的一部分。
洞察Z世代：打造品牌与新一代的连接
深受数字文化熏陶的Z世代，以其独特的消费模式和对品牌的高要求，为品牌提供了全新的市场机会和挑战。而品牌如何打破传统的营销模式、与Z世代消费者建立真实的联系、如何有效触达并留存住中国的Z世代消费者？阅读完整版白皮书，KAWO科握将通过这些维度帮助您获取洞察：
• 影响Z世代的重大事件
• 数字原住民
• Z世代的核心价值观和性格特征
• 如何选择有效的社媒渠道
• 针对Z世代的营销策略（国潮、Cosplay、视频、有意识的消费主义）