近年来，不同社媒平台之间的流量互通愈加频繁，各社媒平台互建高墙，自成生态的格局渐渐被打破。然而，中国的个人信息保护法（PIPL）对企业侵犯用户隐私以获取个人信息的行为严惩不贷，合规的流量追踪方式十分有限。此外，虽然社媒大环境在逐渐开放，但各平台还是希望能将更多流量保留在自己的生态里，并没有为跨平台的流量追踪与衡量提供额外便利。话虽如此，有两类流量追踪工具依然能为品牌提供帮助：链接缩短器和链接标记。
网址链接有时又长又复杂，短链工具可以帮助品牌将长链缩短。每条短链与原始链接唯一对应，安全又美观，也更容易分享。
品牌举办在线宣传活动时，可能会从多个社媒平台向网站引流，也可能利用某个平台接受网站和其它平台的流量，亦或是在同一个平台里，安排了多个触点在同时接收流量 ……
上述每个流量渠道都有相对应的链接，为每条链接打上独特的标记（在链接中添加自定义设置的追踪参数），可以帮助品牌更好地了解每个渠道的用户行为，清晰洞察流量的转化。
链接追踪：每条短链对应的流量来源是唯一的。品牌可以通过短链追踪每个点击的来源，但链接标记提供的信息更精确，使用也更便捷。很多时候，短链也需要利用链接标记才能更好地追踪。
短链接（链接缩短器）
顾名思义，长链缩短即是短链。2010年后中国社媒刚刚崛起时，有些平台对内容长度有严格限制，短链的使用也就愈加普遍。虽然现在平台对长度的硬性要求更加宽松，受欢迎的长篇内容也不少，但只有可读性强，视觉怡人的内容才更受读者欢迎。除了缩短链接长度外，短链还有如下功能及特点：
链接修饰：
增强链接的可识别性，加深受众印象
可以将短链接内的字符显示为品牌名称，或某场具体推广活动的名称。
监管不当会为违法犯罪行为提供掩饰
使用短链后，平台便无法检测到原始链接，也就无法排除诈骗行为和网络病毒的传播。2020年微博新规要求所有跳转至平台生态外的链接都必须注册，以提升短链安全性，保证用户体验。
切勿以用户体验为代价追踪流量
追踪流量来源和用户旅程的目的是为了更好地了解受众，以精准提供价值。受众获取内容的方式应当越便捷越好，过于复杂的获取流程只会让受众心生厌烦，本末倒置。
最理想的状态是受众只需点击一次即可获取内容，但营销团队想要获取的信息越多，设置的内容获取流程就会越繁复。找到一个平衡点很重要。
中国免费的链接缩短工具
注：大部分工具提供适应不同平台与软件特性的短链（小程序和电商平台尤为普遍），每个短链配有对应的二维码；使用短链流量分析需付费。
KAWO科握后台可将品牌上传的长链接自动缩短，申请KAWO科握平台演示了解更多。
链接标记/埋点
链接标记，又称埋点，通过为链接添加参数追踪流量。链接被点击时，参数会被第三方分析工具记录，随后整理成清晰的流量报告。
1. UTM 链接标记 / 埋点
UTM是市场通用的埋点语言，兼容大部分工具，已经成为了链接标记的代名词。如何正确使用UTM链接标记？
假设一美妆品牌（名为loven）发起夏日宣传活动，与一位小红书的网红合作推广了众多口红品牌中的一款 lipstick XO，那么链接可以如下图标记：
利用谷歌分析（Google Analytics）追踪UTM链接标记
UTM（Urchin追踪模块）是第一套链接参数标记追踪系统，由Urchin公司开发，后者被谷歌收购。谷歌沿用了该技术，并在此基础上开发了谷歌分析 (Google Analytics) 的原型。目前，谷歌分析是全球UTM追踪使用最广泛的工具。
谷歌分析流量报告截图
使用UTM标记链接时的建议：
1. 使用免费的链接标记生成工具自动填充UTM字段 点击这里 ，避免手动输入出错；
2. UTM字段中若大小写不同，会被划分为不同的流量来源（仅支持英文字段）；
3. utm_source, utm_medium 和 utm_campaign 是必填字段，不能遗漏；utm_medium 字段若不在系统预设字符范围内（比如把social写成social media），流量报告无法识别。
2. 百度、阿里巴巴生态、哔哩哔哩的链接标记 / 埋点追踪模型
市场上有公司根据自身需求开发出了不同的流量追踪系统，但功能和底层逻辑与UTM标记是相同的。
BA(百度统计)：中国本土的流量追踪解决方案
百度统计被称为中国版的谷歌分析，兼容UTM，也配有独立的流量追踪模型“hm”。
“Hm”和UTM的设计十分类似，同样有5大主字段，且每个字段一一对应（如下表）。
| 谷歌 UTM | 百度 “hm” |
| utm_source | hmsr |
| utm_medium | hmpl |
| utm_campaign | hmcu |
| utm_term | hmkw |
| utm_content | hmci |
注意：当链接中“hm”和UTM参数同时存在时，百度统计会默认分析“hm”参数。
百度分析流量报告截图
阿里巴巴生态和哔哩哔哩的SPM链接标记追踪模型
SPM (超级位置模型) 通常用于电商和视频平台。
A 代表 “客户端”（淘宝手机端、淘宝电脑端、支付宝手机端等等) ，每个客户端可设置对应参数；
B 代表客户端上的具体页面（主页、购物车页面、搜索栏，等等）；
C 代表页面上的某个具体区块（试用频道，福利频道等到）；
D 代表区块里的具体位置（某个具体的优惠券、具体的商品）。
*SPM的参数可根据平台的不同界面进行自定义设置。
各类链接点击情形下的追踪方式
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