10w+阅读的流量密码

国际环境的变化、市场的波动、新兴技术的迭代让品牌的营销方式也产生了跨越式的变化。不断调整和推陈出新的品牌推广、媒介渠道和消费者认知模式让营销也处于混沌阶段，不确定性的骤增要求每一个营销人修炼内功，韧性加持，成为六边形战士。

尽管如此，有些品牌在传播中依然保持优异的水准，热度不断挑战全网新高，打造营销神话。2023年开局，KAWO科握奉上收获10w+阅读的公众号推文盘点，希望可以在新一年的公众号品牌营销中为您多增加一些确定性。

一、代言人官宣

有明星自身知名度与关注度的光环加持，其代言能在短时间内迅速拉近品牌与消费者之间的距离，增加品牌影响力的同时提升特定群体对于产品的接受度，更能借由粉丝经济拉动消费，将明星代言从情绪价值转化为品牌价值与功能价值，实现品牌和代言人1+1>2的创收。

二、跨界营销与生态合作

随着竞争的加剧与行业间的互相渗透融合，品牌已经从单一的属性转变为更多元化、更具包容性的特点。跨界合作可以发挥不同类别品牌的协同效应，通过不同元素的融合，赋予品牌新的立体感与纵深感，从而产生更具张力的品牌联想。

跨界营销不得不提的是去年喜茶与古装剧《梦华录》的这波通过品牌联合“影视IP”的合作，让剧中的茶饮文化照进了看客的真实生活中。《梦华录》的剧情围绕宋代在杭州开茶坊的女主角赵盼儿展开，剧中点茶、斗茶的情景复刻了茶文化盛行的社会面貌，也在社交媒体中掀起了茶文化的讨论热潮。喜茶作为新茶饮的开创者与推动者，借此推出联名特调饮品、创意周边、主题茶楼门店、快闪活动等，为消费者带来沉浸式追剧喝茶体验。

剧中赵盼儿的扮演者刘亦菲更是在完播后手拿联名特调“梦华茶喜·点茶”发微博，引发粉丝纷纷想要获得同款限定的评论，扩大二次传播，进一步强化用户心智。

8月，饿了么与抖音官宣达成合作，基于抖音开放平台，双方携手探索本地生活服务的新场景升级，助力数百万商家为6亿抖音日活用户提供从内容种草、在线点单到即时配送的本地生活服务新体验。这样的开放生态合作对疫情洗礼后的中小微餐饮商家无疑是重磅利好，向成熟的生态借力，更能降本增效地为自己的发展谋求新机遇。

三、新春营销

新春佳节是全年最受重视的中华文化传统节日之一，对于这个节日流露出的期待、欢愉和喜庆的氛围令人无法抗拒，无论是在新年伊始送上一整年的祝福、发布产品的新年生肖包装，亦或是通过春运返乡潮寄托人们对于家乡和亲情的思念引发共情，都是融入品牌文化、开启新一年营销新气象的流量密码。

四、时令季节

春生夏长秋收冬藏，顺应万物变化规律。提前布局时令季节、重大营销节点也能帮助营销人借势发力，在热榜话题中占有一席之地，甚至达到破圈的效果。

生怕错过任何一个时令营销或者大型营销事件节点？KAWO科握都帮你整理好啦，戳这里下载电子版2023中国营销年历。

五、年终盘点

在年末这个一年工作收尾的时间节点，盘点在这一整年中的得失起伏，理顺情绪后重新出发，也有着揭示年终和来年初营销风向的重要意义。一年中的不同时间节点，通过文字、图片、视频等物料碎片能轻松唤起对于特定时间段的共同记忆，也是加强与用户和品牌的情感共振与链接的重要纽带。

六、新品发布

一场成功的新品发布能够有效激发起消费者的好奇心，围绕产品展开的一系列新功能、新体验的介绍能够有效向外界传递品牌和产品的核心价值，在短期内提升曝光量的同时，利用这一契机提升产品知名度、展现企业实力与提升品牌形象，达成三效合一。

七、生活妙招

通过手边简单即用的工具或素材就能解决困扰已久的生活场景下的痛点，这样接地气的内容在拉近与消费者的距离、提升品牌亲和力中扮演了重要的角色。此类文章简单易懂、实操性强，容易受到消费者的接受与认可，往往一键转发给家人或者加入收藏夹以备不时之需，转发与收藏量飙升。

八、促销福利

优惠大促送福利，又有谁能不爱呢？在KAWO科握《破局营销红海：2023品牌社交媒体精细化管理指南》中对于550名消费者的社交媒体使用习惯调研结果显示，有79.7%的消费者关注品牌官方社交媒体账号的原因是希望及时获取产品信息，如折扣、优惠、上新等。阅读量的暴涨从侧面表现出消费者会将注意力集中在与自身体验紧密挂钩的场景中，购买时的促销福利就是其中之一。

市场的不确定性加剧，每一年对于营销人来说都是新的挑战。潮落终究有潮起，marketers help marketers，新的一年KAWO科握将继续与您携手共进，助力营销人的成长。