2023年9月26日，社交媒体管理平台KAWO科握重磅发布《中国社交媒体指标详解》白皮书，白皮书长达46页，基于KAWO科握平台对中国社交媒体生态的研究、以及对诸多品牌多年的沟通了解，对社媒指标做出了系统性分析，为营销团队提供了营销指标战略指导，帮助他们制定有效的社交媒体绩效追踪策略、从而将指标转化为业务成果。
以营销漏斗理解用户思维，重新审视社媒指标
在竞争日益激烈的营销环境中，品牌和营销代理商背负着巨大的成本压力，如何布局社媒营销策略、利用有限的营销资源提高转化率？
针对这一问题，KAWO科握将营销漏斗与社媒营销巧妙结合，详细分析了受众在漏斗每个阶段的不同特点与需求，帮助品牌系统性地梳理营销流程与指标设置逻辑。
梳理主流社媒平台的指标功能，助力品牌有的放矢
哪些指标有助于总体业务目标？每个平台最重要的指标又是什么？中国社交媒体格局的变化日新月异，品牌要有效衡量内容表现绩效，就必须在了解不同社媒平台生态的基础上，洞察各个社媒指标的意义。
KAWO科握将微信公众号、视频号、抖音、快手、小红书、微博和哔哩哔哩这些主流平台的社媒指标在营销流程中的作用进行详细分类，为营销人员提供平台布局和内容创作参考。
从指标到绩效，正确运用指标是关键
每个行业、每个公司都有独特的结构，团队和个体员工所背负的绩效指标各异。品牌应该如何充分发挥绩效指标的作用？从正确理解数据、到以数据分析科学评估内容表现，KAWO科握通过多项实例分析洞察，提供了丰富的建议和避坑指南。
同时，白皮书也探讨了合理运用绩效指标的挑战，对比了营销工作中常用的绩效进度评估工具，并仔细分享了衡量用户转化的方法，为营销团队的日常工作提供灵感支持。
在这本指南中，我们会为您分析和总结：
1）中国主流社媒平台概览；
2）按营销渠道分类，看社媒指标；
3）利用营销漏斗系统性地梳理社媒营销流程；
4）根据不同阶段的用户旅程设置社媒指标；
5）在不同平台（微信公众号、视频号、微博、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩）选择合适的绩效指标；
6）如何充分发挥绩效指标的作用；
7）衡量用户转化的方法。
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