社交媒体管理平台KAWO科握发布《2023中国社交媒体平台指南》，基于KAWO科握平台洞察、以及对中国社交媒体生态和用户的深度研究，对中国社交媒发展情况、八大社交媒体平台做出详细分析，为营销人员提供了布局社交媒体的实操性指南。
中国社交媒体生态“变”与“不变”
截至2022年12月，我国网民数已突破10.67亿，互联网普及率达75.6%，其中社交媒体用户人数占全体网民的95.13%，“全民社交”正在催生社交媒体生态的快速变革。网民人均每周上网时长为26.7小时，使用手机上网比例达99.8%，移动屏时代迅速改变着人们的生活习惯，敏捷迭代的技术令社交媒体营销的玩法百出。
2018-2022年中国社交媒体用户增长情况 | 图片来源：KAWO科握《2023中国社交媒体平台指南》
除了原有的社交属性外，社交媒体也被赋予了电商、搜索引擎等更加多元化的属性。然而，无论社交媒体如何变化，人们骨子里热爱分享的本质并没有变化。生产高传播度、利他、人们乐意自发分享的优质内容依旧是核心，好内容也仍然是商业增长的第一驱动力。
老龄化趋势下，“银发族”网民不容忽视
随着我国社会老龄化程度加深以及互联网的普及，整体网民逐渐向中老年群体渗透。截至2022年8月，50岁以上的网民月活跃人数 (MAU) 已达2.97亿，同比增长12.5%，月人均使用时长达121.6小时，同比增长8.6%，远高于全网2%的平均增速水平。该群体中线上消费能力1000元以上的 MAU 占比66.67%，具备线 上中高消费意愿的 MAU 占比69.02%。
“银发族”在社交媒体上的潜力不断释放，“银发经济”正成为新蓝海，美篇、小红书、抖音等社交媒体平台也在持续吸引中老年用户，中老年网民的用户习惯、消费场景值得关注。
2018-2022年中国互联网用户年龄结构变化 | 图片来源：KAWO科握《2023中国社交媒体平台指南》
营销转化：营销漏斗中的社媒平台
社交媒体是全域运营的重要流量入口。在社交媒体营销越来越“卷”的当下，如何合理布局社交媒体、提高营销转化？新品牌、小众品牌抑或是刚进军中国的国际品牌，选择哪些社交媒体平台更容易获客？
KAWO科握将社交媒体平台的属性和营销漏斗巧妙结合，将不同社交媒体平台在营销流程中的作用详细分析，进而为营销人员提供平台布局和内容创作参考。
营销漏斗中的社交媒体平台 | 图片来源：KAWO科握《2023中国社交媒体平台指南》
社交媒体内容形态的变迁、平台功能的迭代、营销玩法变化的速度之快，令人瞠目。这样的“超速度”无疑对营销人员带来了巨大挑战，对市场、目标群体、社交媒体平台都需要具备更加敏锐的嗅觉及执行力。
带着对中国社交媒体生态持续的洞察，KAWO 科握团队历经3个多月出品了这份50页、干货满满又极具实操性的《2023中国社交媒体平台指南》，研究、梳理、分析与总结了：
34 个微信服务号与订阅号的异同点
11 个社交媒体平台的特点、用户画像与玩法
10 条运营好知乎自有机构号的攻略
8 大社交媒体趋势
7 层营销漏斗的不同阶段及各对应的社交媒体平台
6 条提升微信搜一搜SEO排名的攻略
6 大类小红书行业用户洞察数据
4 条微博话题营销的攻略
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