品牌概述
案例分析的这家全球美妆品牌是一奢侈品公司的美妆线，其已成为世界上最成功的高端化妆品品牌之一。近年来美妆用品行业规模持续增长、各企业愈发重视线上营销推广。该品牌亟需结合品牌调性和目标消费群体的特点，通过大数据分析制定合理的品牌营销策略、选择适合的营销平台。
挑战
即便作为大型跨国品牌，其在局部疫情反复的环境和激烈的市场竞争中，对于中国市场的营销层面战略规划和执行面临种种挑战。
· 对于消费者而言，美妆等可选消费购买意愿下降；
· 对于渠道而言，线上线下多元渠道分散，亟待有机整合，甚至跨界合作；
· 对于营销部门内部协作而言，公司结构及多家第三方机构的加入导致运作效率不高，同时多个社媒平台的表现和运营成效需要进一步衡量和对比，分析数据并制定清晰和目标。
成效与洞察
社交媒体平台作为贴近用户、洞悉市场的重要标的，通过了解历史的社交媒体平台数据，得以将过往与当下表现作出对比，有的放矢地做出优化与改进。同时跟踪和获取热门内容与主题，提高营销成效。
通过使用KAWO科握平台，这家全球美妆品牌能够通过精准的历史数据分析、可视化标签分类和竞争对手洞察实现高效社交媒体策略，完整案例请点击下方👇🏻
