根据科握《2023中国社交媒体平台全方位概览》的数据显示，截止2022年末，微博平台的月活已达5.84亿。作为这样一个用户群体庞大、互动性强的社交媒体平台，其自带的话题与社交属性对品牌主而言是拉进消费者，并进一步提升品牌的知名度和影响力的不二途径。
如何在存量时代做好微博话题营销？科握总结了如下四大攻略：
攻略一：创造一个好话题
一个能够吸引用户互动的好话题自带传播度与流量，并可能成为品牌不可分割的一部分。好的话题标签与品牌目标受众关注的内容高度一致，与时下趋势、节日、品牌代言人、品牌标语、产品名称、互动行为等相结合，直接或间接传递出品牌调性、态度与观点以及产品特性，在语言上通俗易懂、直观简洁，避免歧义与负面争议等影响品牌形象的行为。
微博上诞生了诸多有趣的梗，通过”造梗“将特定词语或语言文化与品牌绑定也是创造一个话题的方式之一。独特的词语容易激发用户好奇心，而疑问句式有助于引发讨论。
攻略二：选择一个好话题
在一条微博中，并非添加越多的话题标签和超话就代表获得更多曝光，虽然微博没有发布条数限制，但是选择什么样的话题远比数量更加重要。除了品牌的日常话题之外，热点话题、本地话题、超话是三种主要话题形式。时刻关注是否有与品牌相关的热点话题，并借助热点窗口期巧妙“蹭热点”。
本地话题适用于对特定人群的精准营销。而在选择超话时则将超话相关度、粉丝数、活跃情况等纳入考量因素，综合评估后选择。
攻略三：打造人设
通过微博内容打造一个与品牌形象强相关的人设，活泼青春、搞笑有趣、严肃高冷、专业学霸等等，更容易与用户产生情感链接、提升品牌的信任感。无论是文字、图片、视频还是评论与私信时的互动中，保持该人设统一的表达方式与视觉形象。
攻略四：多用不同互动形式
互动是微博的核心价值，借助微博丰富的互动形式持续提升账号的吸引力与营销活动的表现数据。除了在自有微博账号上与用户互动之外，还可以与代言人、KOL、KOC以及在热门话题下的评论区进行互动。通过互动了解目标受众对于品牌和产品的观点、满意度等，有助于及时调整营销策略。
话题营销对于品牌主而言，不但能够拉近品牌与消费者之间的距离，更能在潜移默化中培养”消费者价值观”，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系，驱动其成为产品的购买者、复购者，甚至是品牌的拥护者。
科握作为有序管理微博的护航者，为超过500个知名品牌提供高效的社交媒体管理工具，联系我们获取产品演示，即刻开启话题营销之旅🚀
