观察社交媒体发展趋势，洞察品牌社媒布局机会；帮助您梳理社交媒体相关概念和平台功能
新媒体、自媒体和社交媒体都是营销人耳熟能详的概念，但该如何定义他们，似乎每个人都有着不同的解读。本篇中，我们会分析每个概念的本质特征和他们之间的关系。 新媒体、自媒体和社交媒体的定义 新媒体：利用数字化手段传播信息的媒体。 “新”相对于“旧”（传统媒体）而定义，而传统媒体即电视、广播、报纸和杂志。从上世纪60年代以来，随着数字化技术的迭代更新，新媒体的定义也被不断扩充：从最初的数字化电视到现在的抖音和小红书，新媒体的概念囊括了所有数字化媒体。 现在很多人用新媒体泛指自媒体和社交媒体。这样的归类广义上是正确的，但并不精准。 阅读更多
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“短剧” 并不是一个新的内容形式。早在2018年，爱优腾芒率先陆续推出了短剧品类；之后，快手、抖音等短视频平台也都相继发布了自己的短剧扶持计划，通过流量扶持+优化分账体系等形式来吸引创作者团队入局，短剧由此进入野蛮生长阶段。 2020年8月，国家广电总局在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，标志着短剧正式被纳入监管，使得整个赛道发展逐步进入正轨。随着2022年上半年国内疫情多地反复，又伴随着整体文娱行业遇冷，使得短剧进入了一个爆发增长的阶段。2022年5月，广电总局备案系统中取得规划备案号的网络微短剧片目共421部9888集，单月备案数量就已经超过2021年的全年398部备案数量。 短剧市场的持续火热也使得短剧营销成为了品牌新的关注点，那么如何抓住短剧营销趋势？下文将从短剧的形式、目前短剧用户画像、各平台的短剧营销特点以及相应的营销策略来进行梳理和总结。 阅读更多
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近日，KAWO科握发布了《2022中国社交媒体平台全方位概览》，对中国主流社交媒体平台提供了多维分析和洞察，旨在协助品牌及代理商科学布局社交媒体、优化社媒营销结果。在本次发布的概览中，我们主要涵盖了“双微一抖”、快手、小红书、B站、大众点评的用户规模、用户画像、平台特色、内容形式、适合行业等主要指标，助力品牌和代理商全方位评估平台属性和价值。 同时，我们也总结了6大新的社媒趋势和洞察： 看看更多
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在你的公司，是否有一个角色，能够迅速捕捉社交媒体上的品牌表现，并根据变化制定相应策略？ 在看似丰富的沟通渠道背后，品牌实则面临的是一种意识层面的挑战，即如何站在消费者角度，通过内容打动和吸引消费者，令其能够在海量的信息中，选择性地关注品牌，并逐渐演变为一种长期行为。 为了解品牌在社交媒体管理的痛点，我们特意采访了欧姆龙品牌战略本部副总监王莹，并记录下两点目前品牌普遍面临的直观挑战： 首先，通过集合广告资源在单一渠道“填鸭式”宣传已失效。品牌需要思考如何构建“好内容”，即是否能与消费者站在同一维度，通过内容打动和吸引消费者，令其能够成为品牌的粉丝，甚至是一个购买者？ 其次，品牌又该如何让消费者在海量的信息中，选择你、并持续关注你？ 阅读更多
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据GlobalWebIndex 2022年的最新报告显示，中国16～64岁的互联网用户中，每人每天花费在社交媒体上的时间长达2个小时之久。 社交媒体拉近了品牌与消费者的距离，也正在颠覆市场营销人的工作日常。 2021年，微信用户超12亿，微博的月活跃用户达5.3亿，双微平台依旧是企业建设品牌形象、开展社会化营销的主要阵地之一。从新流量平台侧观察，2021年，抖音企业号品牌发布的短视频播放量在Q2环比增速达174%；快手电商品牌自播在前11个月GMV增长841%；小红书则迎来超6.5万企业号入局，社会化营销格局正迅速由“双微一抖”转变为“微抖快红”。而诸如知乎、B站、闲鱼这类从前相对小众、甚至与社交毫不搭边的平台也正因新消费人群、新消费场景的崛起而进入品牌营销人的视野。 ▲ 中国独特的社会化营销生态 图源：Ultimate Guide to China Social Media Marketing 2022 阅读更多
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