社媒洞察

据GlobalWebIndex 2022年的最新报告显示，中国16～64岁的互联网用户中，每人每天花费在社交媒体上的时间长达2个小时之久。

社交媒体拉近了品牌与消费者的距离，也正在颠覆市场营销人的工作日常。

2021年，微信用户超12亿，微博的月活跃用户达5.3亿，双微平台依旧是企业建设品牌形象、开展社会化营销的主要阵地之一。从新流量平台侧观察，2021年，抖音企业号品牌发布的短视频播放量在Q2环比增速达174%；快手电商品牌自播在前11个月GMV增长841%；小红书则迎来超6.5万企业号入局，社会化营销格局正迅速由“双微一抖”转变为“微抖快红”。而诸如知乎、B站、闲鱼这类从前相对小众、甚至与社交毫不搭边的平台也正因新消费人群、新消费场景的崛起而进入品牌营销人的视野。

▲ 中国独特的社会化营销生态

图源：Ultimate Guide to China Social Media Marketing 2022

营销人都在谈论数字化转型，
但真正理解自己在做什么的却很少。

广告营销是个看似充满噱头的行业，在大家都在想尽办法尝试“数字化”的今天，明确知道自己在做什么的人实际上并不多。

2021年比以往更需要真正的数字化转型。国内营销团队目前的运营方式和效率似乎有待提升。当工作轻松营收源源不断时，这并不是个问题。但在竞争激烈，营收渐缓，人力成本飞升的今天，数字化转型迫在眉睫。

为了在新领域继续成长，营销团队需要实际行动起来，不能停留在纸上谈兵。