自《2023中国社交媒体平台指南》发布以来，一直收到营销人的“催更”。作为深耕社媒领域的行业报告，2025版指南聚焦“存量博弈时代”的竞争格局，深度解析不同平台在2023年至2024年的风向变化、用户行为变迁及营销策略升级，为品牌提供从趋势洞察到可落地的营销实战建议。

存量精耕时代，2025社媒营销四大趋势

随着用户增长红利见顶，中国社交媒体正式迈入“存量精耕”阶段，平台竞争从流量争夺转向用户价值深挖，品牌可以通过内容创新，利用平台的优化机制提升转化，实现突围。KAWO科握提炼出四大核心趋势：

1、搜索营销：社交媒体成为新晋搜索引擎，小红书、抖音、微信搜一搜分别占据生活百科、技能学习与本地服务场景，品牌可通过优化搜索触点缩短消费决策链路；

2、KOS营销：专业销售型员工化身“品牌代言人”，通过真实体验与知识输出建立信任，在奢侈品、汽车等高客单价行业中实现低成本获客与高效转化；

3、企业家IP：越来越多的企业家通过在社交媒体中的高频互动与差异化人设，将个人IP转化为品牌信任资产，引发用户情感共鸣与商业变现；

4、AI效率革命：生成式AI全面赋能内容创作、数据分析与策略优化，帮助营销人实现全链路效率跃升，从而解放重复性工作，专注于战略思考和创意本身。

作为市场营销的实用型工具，KAWO科握2025中国营销年历不仅是品牌营销人员的必备参考手册，更是帮助品牌精准把握营销机会、制定营销规划的重要利器。面对日益激烈的营销竞争战，年历将为营销人提供营销节点的指引，提前高效规划营销活动，助力品牌在未来一年实现营销与增长突破。

提前规划，避免遗漏

年历覆盖了2025年超过150个重要营销节点，经过精心筛选与科学划分，将营销节点分为四大类别：大型营销节点、重要营销节点、新兴营销节点和持续性营销事件。这一分类体系能够帮助品牌的营销团队根据优先级提前规划全年营销活动，确保在每一个关键时刻能够精准触达目标受众，无需担心错过任何一个促进品牌增长的时机。