说起B站的平台调性，第一个核心关键词一定是“年轻人”——（即出生在1990-2009年的“Z世代”）。然而，B站其实已经13岁了，追随着它成长的那批2009年的“老”用户和铁粉（至今依然有着65%的留存率），已经悄无声息地跨过了30岁的大门，即将开始考虑“结婚生子，买车买房”等人生大事。在此背景下，更大的消费诉求也一定会孕育而生。我们也可以从B站内容生态的变化中感知到B站核心用户人群需求的转变：2009年B站初创，是一个典型的ACG、二次元用户聚集的社区，那时，动画、游戏、音乐类创作者占B站的70%以上。2012年，科技区创作者人数进入前五；2020年B站生活区成为最大分区，并保持至今，创作者人数已经突破700万。2021年，B站又增设了动物圈、汽车、运动作为一级分区（引用自B站2021创作者生态报告），其中汽车分区下设汽车生活、汽车文化、摩托车、智能出行等6个二级分区。 阅读更多
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就如同努力让自己变“成熟”的B站一样，自2018年以来，小红书不仅在内容品类的拓展上，开始逐渐向多元化发展，聚焦男性群体的消费需求，同时，在品牌形象上，也不断尝试不同的营销策略来努力撕去“精致女性内容社区”的标签。据之前相关公开信息显示，2019年，数码科技成为当年增长最快品类，到2020年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%；2021年对于男性向内容的关注度逐步加大，从年初的冰雪运动季，到7月成为东京奥运会战略合作伙伴，女足入驻等营销手段，来试图来扭转大众对其固有的平台调性认知。2022年上半年，小红书更是大张旗鼓地推出“男性内容激励计划”，明确对数码、潮流、运动和汽车等男性用户更喜好的内容提供20亿流量扶持。 如此“勤奋”的小红书，是否真的打动了“钢铁直男们”呢？从整体的用户画像来看，2021年官方数据显示，男性用户占比已经达到了30%（2018年：11.7%），用户规模已经达到4000万+，小红书整体男性用户数量与同具有种草属性的微博（2亿+）和B站（9000万+）差距甚远，但据Questmobile 相关数据显示，小红书的男性用户有着不同于其他平台的优势：小红书不仅能吸引30岁以下的年轻潮男，对于31-50岁阶段，已经成为线上消费主力的熟男，更具有吸引力。 阅读更多
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第十届TopDigital创新营销盛典将于2022年7月14日在上海浦东嘉里大酒店隆重举行。本届峰会的主题为“新十年·智营未来”。近千家创新型企业和数百名营销行业大咖嘉宾将汇聚一堂，碰撞思维、分享成果、共创价值。 TopDigital创新营销盛典十年来持续聚焦品牌与营销、产品与技术、人物和观点的创新成果及创新价值传递，捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品和人物，呈现行业发展趋势。 KAWO科握CEO李静远将出席盛典，并在峰会中以《打破社媒运营思维壁垒，拆解高效管理增长模式》为题进行精彩分享。 中国社交媒体营销生态愈趋复杂，国内的社交媒体营销SaaS行业因而得到快速发展，但总体来看，国内在内部协同、效率提升等方面的理念相对匮乏，对于社会化营销管理的认知仍处于初步阶段，社交媒体管理渗透率较低。 李静远观察到，虽然中国市场营销行业以往的发展速度比成熟的欧美市场慢很多，但在过去十年间却得到了飞速成长，其中一个显著的信号就是当下中国市场营销行业人员的收入水平逐渐和发达国家持平，而一些重复性的工作正逐步转移到人力成本较低的区域。 在上述大环境下，基于成本和人才分布等多种因素，社交媒体运营“跨区域、跨团队”的工作性质将更加显著。随着远程工作的常态化，高效协同办公将愈发重要，社交媒体管理精细化运营也势在必行。
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近日，36氪发布「X·36under36」S级青年创业者榜单，KAWO科握CEO李静远从全国1,000余位优秀创业者中脱颖而出，入选榜单。 ▲ CEO李静远（Alex Li）入选36氪X·36Under36青年创业者榜单 (more…)
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在你的公司，是否有一个角色，能够迅速捕捉社交媒体上的品牌表现，并根据变化制定相应策略？ 在看似丰富的沟通渠道背后，品牌实则面临的是一种意识层面的挑战，即如何站在消费者角度，通过内容打动和吸引消费者，令其能够在海量的信息中，选择性地关注品牌，并逐渐演变为一种长期行为。 为了解品牌在社交媒体管理的痛点，我们特意采访了欧姆龙品牌战略本部副总监王莹，并记录下两点目前品牌普遍面临的直观挑战： 首先，通过集合广告资源在单一渠道“填鸭式”宣传已失效。品牌需要思考如何构建“好内容”，即是否能与消费者站在同一维度，通过内容打动和吸引消费者，令其能够成为品牌的粉丝，甚至是一个购买者？ 其次，品牌又该如何让消费者在海量的信息中，选择你、并持续关注你？ 阅读更多
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据GlobalWebIndex 2022年的最新报告显示，中国16～64岁的互联网用户中，每人每天花费在社交媒体上的时间长达2个小时之久。 社交媒体拉近了品牌与消费者的距离，也正在颠覆市场营销人的工作日常。 2021年，微信用户超12亿，微博的月活跃用户达5.3亿，双微平台依旧是企业建设品牌形象、开展社会化营销的主要阵地之一。从新流量平台侧观察，2021年，抖音企业号品牌发布的短视频播放量在Q2环比增速达174%；快手电商品牌自播在前11个月GMV增长841%；小红书则迎来超6.5万企业号入局，社会化营销格局正迅速由“双微一抖”转变为“微抖快红”。而诸如知乎、B站、闲鱼这类从前相对小众、甚至与社交毫不搭边的平台也正因新消费人群、新消费场景的崛起而进入品牌营销人的视野。 ▲ 中国独特的社会化营销生态 图源：Ultimate Guide to China Social Media Marketing 2022 阅读更多
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