新媒体、自媒体和社交媒体都是营销人耳熟能详的概念，但该如何定义他们，似乎每个人都有着不同的解读。本篇中，我们会分析每个概念的本质特征和他们之间的关系。 新媒体、自媒体和社交媒体的定义 新媒体：利用数字化手段传播信息的媒体。 “新”相对于“旧”（传统媒体）而定义，而传统媒体即电视、广播、报纸和杂志。从上世纪60年代以来，随着数字化技术的迭代更新，新媒体的定义也被不断扩充：从最初的数字化电视到现在的抖音和小红书，新媒体的概念囊括了所有数字化媒体。 现在很多人用新媒体泛指自媒体和社交媒体。这样的归类广义上是正确的，但并不精准。 阅读更多
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“短剧” 并不是一个新的内容形式。早在2018年，爱优腾芒率先陆续推出了短剧品类；之后，快手、抖音等短视频平台也都相继发布了自己的短剧扶持计划，通过流量扶持+优化分账体系等形式来吸引创作者团队入局，短剧由此进入野蛮生长阶段。 2020年8月，国家广电总局在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目，将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”，标志着短剧正式被纳入监管，使得整个赛道发展逐步进入正轨。随着2022年上半年国内疫情多地反复，又伴随着整体文娱行业遇冷，使得短剧进入了一个爆发增长的阶段。2022年5月，广电总局备案系统中取得规划备案号的网络微短剧片目共421部9888集，单月备案数量就已经超过2021年的全年398部备案数量。 短剧市场的持续火热也使得短剧营销成为了品牌新的关注点，那么如何抓住短剧营销趋势？下文将从短剧的形式、目前短剧用户画像、各平台的短剧营销特点以及相应的营销策略来进行梳理和总结。 阅读更多
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近日，KAWO科握发布了《2022中国社交媒体平台全方位概览》，对中国主流社交媒体平台提供了多维分析和洞察，旨在协助品牌及代理商科学布局社交媒体、优化社媒营销结果。在本次发布的概览中，我们主要涵盖了“双微一抖”、快手、小红书、B站、大众点评的用户规模、用户画像、平台特色、内容形式、适合行业等主要指标，助力品牌和代理商全方位评估平台属性和价值。 同时，我们也总结了6大新的社媒趋势和洞察： 看看更多
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年轻的视频号也渐渐“成熟”了起来。近期一系列商业化提速的举措，让视频号又站到了焦点之下：7月18日视频号信息流广告上线意味着一个更大的公域流量池正在缓缓打开，7月21号“视频号小店”上线也预示着转化路径将缩短，视频号的电商闭环也在加速形成。 微信视频号生态概览 阅读更多
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说起B站的平台调性，第一个核心关键词一定是“年轻人”——（即出生在1990-2009年的“Z世代”）。然而，B站其实已经13岁了，追随着它成长的那批2009年的“老”用户和铁粉（至今依然有着65%的留存率），已经悄无声息地跨过了30岁的大门，即将开始考虑“结婚生子，买车买房”等人生大事。在此背景下，更大的消费诉求也一定会孕育而生。我们也可以从B站内容生态的变化中感知到B站核心用户人群需求的转变：2009年B站初创，是一个典型的ACG、二次元用户聚集的社区，那时，动画、游戏、音乐类创作者占B站的70%以上。2012年，科技区创作者人数进入前五；2020年B站生活区成为最大分区，并保持至今，创作者人数已经突破700万。2021年，B站又增设了动物圈、汽车、运动作为一级分区（引用自B站2021创作者生态报告），其中汽车分区下设汽车生活、汽车文化、摩托车、智能出行等6个二级分区。 阅读更多
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就如同努力让自己变“成熟”的B站一样，自2018年以来，小红书不仅在内容品类的拓展上，开始逐渐向多元化发展，聚焦男性群体的消费需求，同时，在品牌形象上，也不断尝试不同的营销策略来努力撕去“精致女性内容社区”的标签。据之前相关公开信息显示，2019年，数码科技成为当年增长最快品类，到2020年，体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一，笔记发布量增长1140%；2021年对于男性向内容的关注度逐步加大，从年初的冰雪运动季，到7月成为东京奥运会战略合作伙伴，女足入驻等营销手段，来试图来扭转大众对其固有的平台调性认知。2022年上半年，小红书更是大张旗鼓地推出“男性内容激励计划”，明确对数码、潮流、运动和汽车等男性用户更喜好的内容提供20亿流量扶持。 如此“勤奋”的小红书，是否真的打动了“钢铁直男们”呢？从整体的用户画像来看，2021年官方数据显示，男性用户占比已经达到了30%（2018年：11.7%），用户规模已经达到4000万+，小红书整体男性用户数量与同具有种草属性的微博（2亿+）和B站（9000万+）差距甚远，但据Questmobile 相关数据显示，小红书的男性用户有着不同于其他平台的优势：小红书不仅能吸引30岁以下的年轻潮男，对于31-50岁阶段，已经成为线上消费主力的熟男，更具有吸引力。 阅读更多
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