科握博客

新媒体、自媒体和社交媒体的区别

新媒体、自媒体和社交媒体都是营销人耳熟能详的概念,但该如何定义他们,似乎每个人都有着不同的解读。本篇中,我们会分析每个概念的本质特征和他们之间的关系。

新媒体、自媒体社交媒体的定义

新媒体:利用数字化手段传播信息的媒体。

“新”相对于“旧”(传统媒体)而定义,而传统媒体即电视、广播、报纸和杂志。从上世纪60年代以来,随着数字化技术的迭代更新,新媒体的定义也被不断扩充:从最初的数字化电视到现在的抖音和小红书,新媒体的概念囊括了所有数字化媒体。
现在很多人用新媒体泛指自媒体和社交媒体。这样的归类广义上是正确的,但并不精准。

“短剧”,内容营销的下一个机会?

“短剧” 并不是一个新的内容形式。早在2018年,爱优腾芒率先陆续推出了短剧品类;之后,快手、抖音等短视频平台也都相继发布了自己的短剧扶持计划,通过流量扶持+优化分账体系等形式来吸引创作者团队入局,短剧由此进入野蛮生长阶段。

2020年8月,国家广电总局在重点网络影视剧备案后台增加“网络微短剧”类目,将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”,标志着短剧正式被纳入监管,使得整个赛道发展逐步进入正轨。随着2022年上半年国内疫情多地反复,又伴随着整体文娱行业遇冷,使得短剧进入了一个爆发增长的阶段。2022年5月,广电总局备案系统中取得规划备案号的网络微短剧片目共421部9888集,单月备案数量就已经超过2021年的全年398部备案数量。

短剧市场的持续火热也使得短剧营销成为了品牌新的关注点,那么如何抓住短剧营销趋势?下文将从短剧的形式、目前短剧用户画像、各平台的短剧营销特点以及相应的营销策略来进行梳理和总结。

2022社交媒体全方位概览

近日,KAWO科握发布了《2022中国社交媒体平台全方位概览》,对中国主流社交媒体平台提供了多维分析和洞察,旨在协助品牌及代理商科学布局社交媒体、优化社媒营销结果。在本次发布的概览中,我们主要涵盖了“双微一抖”、快手、小红书、B站、大众点评的用户规模、用户画像、平台特色、内容形式、适合行业等主要指标,助力品牌和代理商全方位评估平台属性和价值。

同时,我们也总结了6大新的社媒趋势和洞察:

微信视频号商业化提速,能给到品牌新的机会吗?

年轻的视频号也渐渐“成熟”了起来。近期一系列商业化提速的举措,让视频号又站到了焦点之下:7月18日视频号信息流广告上线意味着一个更大的公域流量池正在缓缓打开,7月21号“视频号小店”上线也预示着转化路径将缩短,视频号的电商闭环也在加速形成。

微信视频号生态概览

B站用户长大了,新的消费需求将带来新的营销空间

说起B站的平台调性,第一个核心关键词一定是“年轻人”——(即出生在1990-2009年的“Z世代”)。然而,B站其实已经13岁了,追随着它成长的那批2009年的“老”用户和铁粉(至今依然有着65%的留存率),已经悄无声息地跨过了30岁的大门,即将开始考虑“结婚生子,买车买房”等人生大事。在此背景下,更大的消费诉求也一定会孕育而生。我们也可以从B站内容生态的变化中感知到B站核心用户人群需求的转变:2009年B站初创,是一个典型的ACG、二次元用户聚集的社区,那时,动画、游戏、音乐类创作者占B站的70%以上。2012年,科技区创作者人数进入前五;2020年B站生活区成为最大分区,并保持至今,创作者人数已经突破700万。2021年,B站又增设了动物圈、汽车、运动作为一级分区(引用自B站2021创作者生态报告)其中汽车分区下设汽车生活、汽车文化、摩托车、智能出行等6个二级分区。

从8%到30%,什么样的男人在翻阅“小红书”?

        就如同努力让自己变“成熟”的B站一样,自2018年以来,小红书不仅在内容品类的拓展上,开始逐渐向多元化发展,聚焦男性群体的消费需求,同时,在品牌形象上,也不断尝试不同的营销策略来努力撕去“精致女性内容社区”的标签。据之前相关公开信息显示,2019年,数码科技成为当年增长最快品类,到2020年,体育赛事已成为小红书增长最快的内容品类之一,笔记发布量增长1140%;2021年对于男性向内容的关注度逐步加大,从年初的冰雪运动季,到7月成为东京奥运会战略合作伙伴,女足入驻等营销手段,来试图来扭转大众对其固有的平台调性认知。2022年上半年,小红书更是大张旗鼓地推出“男性内容激励计划”,明确对数码、潮流、运动和汽车等男性用户更喜好的内容提供20亿流量扶持。

       如此“勤奋”的小红书,是否真的打动了“钢铁直男们”呢?从整体的用户画像来看,2021年官方数据显示,男性用户占比已经达到了30%(2018年:11.7%),用户规模已经达到4000万+,小红书整体男性用户数量与同具有种草属性的微博(2亿+)和B站(9000万+)差距甚远,但据Questmobile 相关数据显示,小红书的男性用户有着不同于其他平台的优势:小红书不仅能吸引30岁以下的年轻潮男,对于31-50岁阶段,已经成为线上消费主力的熟男,更具有吸引力。

KAWO科握CEO李静远确认出席第十届TopDigital创新营销峰会并发表演讲

第十届TopDigital创新营销盛典将于2022年7月14日在上海浦东嘉里大酒店隆重举行。本届峰会的主题为“新十年·智营未来”。近千家创新型企业和数百名营销行业大咖嘉宾将汇聚一堂,碰撞思维、分享成果、共创价值。

TopDigital创新营销盛典十年来持续聚焦品牌与营销、产品与技术、人物和观点的创新成果及创新价值传递,捕捉行业最新动态,挖掘行业年度标杆作品和人物,呈现行业发展趋势。

KAWO科握CEO李静远将出席盛典,并在峰会中以《打破社媒运营思维壁垒,拆解高效管理增长模式》为题进行精彩分享。

中国社交媒体营销生态愈趋复杂,国内的社交媒体营销SaaS行业因而得到快速发展,但总体来看,国内在内部协同、效率提升等方面的理念相对匮乏,对于社会化营销管理的认知仍处于初步阶段,社交媒体管理渗透率较低。

李静远观察到,虽然中国市场营销行业以往的发展速度比成熟的欧美市场慢很多,但在过去十年间却得到了飞速成长,其中一个显著的信号就是当下中国市场营销行业人员的收入水平逐渐和发达国家持平,而一些重复性的工作正逐步转移到人力成本较低的区域。

在上述大环境下,基于成本和人才分布等多种因素,社交媒体运营“跨区域、跨团队”的工作性质将更加显著。随着远程工作的常态化,高效协同办公将愈发重要,社交媒体管理精细化运营也势在必行。

激活“隐身”的消费者,头部企业如何玩转社交媒体管理(SMM)?

在你的公司,是否有一个角色,能够迅速捕捉社交媒体上的品牌表现,并根据变化制定相应策略?

在看似丰富的沟通渠道背后,品牌实则面临的是一种意识层面的挑战,即如何站在消费者角度,通过内容打动和吸引消费者,令其能够在海量的信息中,选择性地关注品牌,并逐渐演变为一种长期行为。

为了解品牌在社交媒体管理的痛点,我们特意采访了欧姆龙品牌战略本部副总监王莹,并记录下两点目前品牌普遍面临的直观挑战:

首先,通过集合广告资源在单一渠道“填鸭式”宣传已失效。品牌需要思考如何构建“好内容”,即是否能与消费者站在同一维度,通过内容打动和吸引消费者,令其能够成为品牌的粉丝,甚至是一个购买者?

其次,品牌又该如何让消费者在海量的信息中,选择你、并持续关注你?

为何布局了100+社交媒体账号,却依然做不好社会化营销?

据GlobalWebIndex 2022年的最新报告显示,中国16~64岁的互联网用户中,每人每天花费在社交媒体上的时间长达2个小时之久。

社交媒体拉近了品牌与消费者的距离,也正在颠覆市场营销人的工作日常。

2021年,微信用户超12亿,微博的月活跃用户达5.3亿,双微平台依旧是企业建设品牌形象、开展社会化营销的主要阵地之一。从新流量平台侧观察,2021年,抖音企业号品牌发布的短视频播放量在Q2环比增速达174%;快手电商品牌自播在前11个月GMV增长841%;小红书则迎来超6.5万企业号入局,社会化营销格局正迅速由“双微一抖”转变为“微抖快红”。而诸如知乎、B站、闲鱼这类从前相对小众、甚至与社交毫不搭边的平台也正因新消费人群、新消费场景的崛起而进入品牌营销人的视野。

▲ 中国独特的社会化营销生态

图源:Ultimate Guide to China Social Media Marketing 2022