知乎
不做投放，运营好知乎自有机构号的十大攻略
在用户注意力高度碎片化的时代，知乎用户依旧保持着阅读专业、深度、干货的长图文内容的习惯，这背后离不开普遍接受过良好教育的用户一起营造的求知、友善的社区氛围，以及知乎对于内容质量的严格把控。作为知识分享社区，其付费会员人数也在高速增长，70%知乎用户的学历为本科及以上，高知、消费能力强的知乎用户们乐意为优质内容买单。 与诸多社媒平台上的内容具有强时效性不同的是，知乎内容的“长尾效应”十分显著，这源于用户主要是通过搜索来查找信息，即使发布于两三年前的内容，在知乎上的流量也持续不断。内容发布后也支持随时更新与修改，而权重不会清零。与此同时，百度等搜索引擎也与知乎打通，更促进了受欢迎的高质量内容形成良性循环。权重越积越高，排名越来越靠前，也越容易被更多用户阅读与点击“赞同”（赞同数是知乎内容表现的核心指标之一）。 正是由于这些优势与特点，知乎非常适合需要较长决策周期、客单价高或者处于教育市场阶段的品牌深耕，长期持续输出高质量内容，利用“长尾效应”，建立用户心智，塑造品牌在行业内的专业、权威的形象。 那么品牌如何在不做广告投放的前提下提升自身自有机构号呢？KAWO科握为品牌主们梳理了如下十点。 阅读更多
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社媒洞察
为什么品牌需要在社交媒体上重视银发族？
2020年，中国银发经济的产业规模达到5.4万亿，这一数字预计在2050年将增长到106万亿。这意味着短短30年后，中国GDP总量的三分之一将由银发族贡献。 2022年，中国60岁以上的人口数量已达到2.8亿，占中国总人口的19.8%，逼近美国3.39亿的总人口数。 目前，中国已经成为世界上老龄化速度最快的国家。随着1962年至1973年出生的第二波婴儿潮一代陆续退休，中国60岁以上总人口数预计每年会增加2000至2500万。 中国老年人比过去更愿意消费，且网上消费的意愿增长尤为明显 阅读更多
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社媒洞察
破局营销红海，你需要知道OCEAN方法论
社交媒体环境和用户使用习惯的变化，为品牌加大布局社交媒体提供了有力条件。然而消费者注意力的割裂、各平台间内容分化的趋势和消费者越来越高的内容期待，也使品牌社交媒体管理难度大大提升。 正因如此，品牌应该重视社交媒体的布局并实现精细化管理。 所谓精细化管理，即使用更高效的方式生产更优质的内容，使用更可控的渠道，向更精准的用户群体传播，与更忠诚的品牌用户进行互动。挖掘品牌社交媒体新增量的前提要实现社交媒体的精细化管理。 如何实现社交媒体的精细化管理？建议每个品牌都可以参照一套相对完整、明确的自有媒体运营流程。KAWO科握聚焦消费零售领域，基于对美妆个护、食品饮料、服装配饰、3C 四大赛道，多个头部案例的品牌社交媒体研究，总结出品牌社交媒体精细化管理 OCEAN 流程，帮助品牌在落地应用时作为参考。 阅读更多
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微博
存量时代，微博话题营销的四大攻略
根据科握《2023中国社交媒体平台全方位概览》的数据显示，截止2022年末，微博平台的月活已达5.84亿。作为这样一个用户群体庞大、互动性强的社交媒体平台，其自带的话题与社交属性对品牌主而言是拉进消费者，并进一步提升品牌的知名度和影响力的不二途径。 如何在存量时代做好微博话题营销？科握总结了如下四大攻略： 攻略一：创造一个好话题 一个能够吸引用户互动的好话题自带传播度与流量，并可能成为品牌不可分割的一部分。好的话题标签与品牌目标受众关注的内容高度一致，与时下趋势、节日、品牌代言人、品牌标语、产品名称、互动行为等相结合，直接或间接传递出品牌调性、态度与观点以及产品特性，在语言上通俗易懂、直观简洁，避免歧义与负面争议等影响品牌形象的行为。 微博上诞生了诸多有趣的梗，通过”造梗“将特定词语或语言文化与品牌绑定也是创造一个话题的方式之一。独特的词语容易激发用户好奇心，而疑问句式有助于引发讨论。 阅读更多
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微信
提高微信搜一搜排名的六大SEO攻略
在社交媒体平台去中心化的环境下，社交媒体搜索引擎化已经逐渐成为一种趋势，除了社交媒体上发表的内容会被百度等搜索引擎收录之外，用户开始习惯将微信、小红书、抖音、知乎等社交媒体平台本身作为搜索引擎检索特定内容。 对于品牌而言，微信作为一个自有社媒渠道重地，在已经花费大量时间与精力创作优质内容的基础上，如何能在“不烧钱”的情况下提升微信搜一搜搜索结果排名，从而获得免费的曝光量与增长呢？KAWO科握总结以下六点： 阅读更多
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社媒洞察
消费复苏，品牌如何挖掘社交媒体新增量？
有学术研究表明，每当品牌自有社交媒体的表现提升10%（粉丝、互动、曝光等综合考量），就会在消费者品牌认知度上提升7%，以及客户满意度上提升4%。同时，品牌声誉越强，利用品牌社交媒体影响消费者购买决策就越容易。 那么，如今品牌自有社交媒体的发展到了怎样的阶段？用户的社媒使用习惯和疫情前相比发生了哪些变化？对品牌进行社交媒体管理又带来了哪些机会、挑战和启发？ 我们针对消费者的社交媒体使用习惯进行了随机抽样调研，共回收有效样本 550 份，调研发现，疫情之后社交媒体在人们生活中的比重越来越大，同时，品牌方开始重视多平台社交媒体运营，而品牌自有社交媒体对品牌传播、用户积累甚至交易转化都发挥着积极作用。 机遇和挑战总是并存的，社交媒体给品牌营销带来巨大机会的同时，品牌间、平台间竞争加剧，消费者注意力分散，加上对品牌社媒更高的期待，也都给品牌自有社媒管理带来了急需解决的挑战。 以下是我们的具体调研结果。 阅读原文
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