在品牌社交媒体精细化管理的过程中，内容规划和平台规划是最核心的两大板块。但不同品牌对内容规划和平台规划进行的先后顺序有所差异，因此 OCEAN 模型的具体应用可以细分成内容前置型、平台前置型和混合型三大不同类型。 本篇KAWO科握带你通过YSL 圣罗兰美妆、麦当劳和NEIWAI 内外三大品牌的案例，分别拆解内容前置型品牌、平台前置型品牌和混合型品牌在应用 OCEAN 流程时的特点。 同时，在整个 OCEAN 流程中，“规范协同”是很重要的基础支撑，它包含组织架构与流程的合理设计，和数字化工具的巧妙应用。我们也将用蜜雪冰城和Nike的案例为大家详细解读品牌应该如何做好规范协同，为精细化管理社交媒体打下坚实的地基。 阅读更多
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曾经以海淘、跨境电商为关键词的平台，现在是代表性的生活方式社区，无论是大众消费种草、探店打卡，还是这两年刮起的露营、Citywalk风，小红书强大的社区属性让这阵风吹到了每位年轻潮人的心中。那么作为月活2.6亿的流行社媒平台，小红书的发展为品牌带来了什么样的启示呢？ 新品牌与小众品牌“种草地” 当市场愈来愈细分，诸多新品牌、小众品牌以及刚开始开拓中国市场的国际品牌兴起。虽然社交媒体平台总体进入存量市场，社媒营销变得越来越具有挑战性，然而对于新品牌与小众品牌而言，小红书却仍旧留有增量空间。 小红书引领了“早C晚A”、“围炉煮茶”等新兴的生活方式与流行趋势，以年轻人为主体的用户们充满好奇心，也乐意尝试新产品。去中心化的流量分发机制和每周丰富的灵感话题活动使得粉丝基数低的新账号也可以获得曝光机会，增加内容成为爆款笔记的概率。小红书官方也不断推出一系列“小红书宝藏新品计划”、“新芽助推计划”、“新生品牌扶持计划”等，利用自身资源扶持新品牌和新产品，帮助它们以较低成本的方式获取流量、营销、打造爆款。因此，无论是冷启动还是高效“种草”，小红书都是新品牌与小众品牌的一块宝地。 阅读更多
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小红书和哔哩哔哩都很受年轻人，尤其是Z世代的欢迎👏，而老年人在这两个平台的上的足迹和潜力也不容忽视。 老年人正涌入小红书 从好物推荐、本地服务、美容秘诀、旅游攻略乃至公寓租赁……以文字和图片内容为主的小红书已然成为现代生活的百科全书。 尽管小红书的大部分用户为年轻人，但老年活跃用户数量激增，在2022年超过1100万 [S]，而老年网红的数量也在同年翻了一番 [S]，而且这两个数字仍在增长。 “老红书”遭遇发展瓶颈 阅读更多
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小红书是年轻人的生活方式平台，也是品牌离不开的重要社媒营销渠道。如何借助这个炙手可热的社媒平台为内容营销的传播增添点睛一笔？KAWO科握为您解码小红书两大营销方法论——「KFS内容营销策略」和「IDEA灵感营销方法论」，为营销转播提供科学新思路。 KFS内容营组合销策略 小红书社区已经成为了当代年轻人生活、内容、消费最为活跃的内容社区，也是众多品牌、明星、博主等内容营销等主战场。依托于全生活场景社区，小红书用户更易被发现页与搜索页上的内容“种草”。根据这种特性，内容营销的创作与形态更加泛化。KFS内容营销组合策略将达人合作（KOL）、发现页（Feeds）与搜索页（Search）三者相结合，从心智影响到行动影响，按照品牌在不同阶段需求以及精准定向目标人群进行不同配比的有机组合，进一步凸显内容营销的价值。 KFS内容营销组合策略融合了消费者路径与小红书灵感营销产品（灵犀、蒲公英、聚光、星罗等），打通内容全领域，提供营销全链路决策，让品牌方从用户需求出发，带来种草效率的提升。 阅读更多
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近年来，各大小品牌先后入驻微信公众号，众多内容激烈争夺读者的注意力，微信公众号红利期已过，文章打开率不断下降。但相比之下，针对老年人的公众号数量依旧不多，因此这些公众号的用户忠诚度和专注力等各项表现依然亮眼。 与老年人直接互动的完美平台 在13.1亿微信月活跃用户中，老年人（51岁及以上）占23% [S]。微信广泛的应用功能可以实现更好的沟通、娱乐和内容共享，成为了最受中国老年人欢迎的社交媒体平台。 构建在线社区的天堂 “乐退族”专注于开展老年教育、文化和国内旅游服务。其微信公众号长期以来积攒了大量老年粉丝。 目前，该公众号每篇头条文章的平均阅读量在3万以上。值得一提的是，品牌内容的长尾效应很强：阅读量在发布后很长时间内依然会有可观的增长。这说明公众号在不断增粉，而老粉丝也会不断回顾账号内容，获取新闻和信息。 微信视频号迅猛发展 微信视频号以“抖快”为蓝本设计而成，于2020年上线。当时并没有受到市场的重视，但仅仅2年后，视频号的视频观看量增长了200%，直播观看量也增长了300%，而拥有超过1万粉丝的内容创作者数量也增加了308% [S]。 阅读更多
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近年来，中国老年人的社交媒体使用率和购买力指数级增长，其速度是所有消费群体中最快的，但市场对其行为需求变化知之甚少，杯水车薪的研究投入也力不能支。 短视频：老年人的最爱 60岁以上的网民中有80%平均每天会花1.5小时刷短视频 [S]。许多老年人有视力和听觉退化等常见健康问题，而短视频拥有清晰的动态图像与声音，符合他们的使用需求。同时，短视频比纯文本和图像类内容更具娱乐性，能够更好地填充许多退休老人的悠闲时光。 在抖音和快手两大短视频平台之间，49.3%的老年网民选择抖音为主要视频类平台，而快手以33.3%紧随其后 [S]。“抖快”（“抖音”和“快手”的简称）均以直播和电商为发展重点，在不断发展壮大的同时，日益蚕食对方的领地，抢夺观众。目前，两大平台同质化趋势明显，面对的机遇和挑战也类似。 阅读更多
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